双11小家电：国补加持“有效破卷”小家电市场迎来结构性增长

　　双11促销叠加“国补”，周期拉长流量稀释，但整体实现量价齐升

　　2024年超长双11促销期落幕，从周期表现看，行业规模呈现出“前后高、中间低”的状态。整体流量虽然被稀释，“国补”加持下小家电市场超预期增长。

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据，2024年双11促销期(24W42-46)厨房小家电整体零售额53.2亿元，同比增长14.8%，零售量359.5万台，同比增长9.8%。其中刚需烹饪类零售额14.8亿元，同比增长4.7%，微蒸烤炸类零售额14.5亿元，同比增长14.8%，电动类零售额11亿元，同比增长23%，饮水类7.2亿元，同比增长32.2%，电热类零售额5.7亿元，同比增长10.4%。(厨房小家电包含品类：电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机、台式微蒸烤、空气炸锅)

　　个护小家电线上零售额25.9亿元，同比增长5.6%。(个护小家电包含品类：电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)

　　小家电“有效破卷”，行业均价突破增长

　　进入到2024年以来，“内卷”一直是小家电行业的关键词。从开年的低迷、到618促销期的低谷、再到下半年的平淡，市场的反卷复苏似乎成为行业难题，从监测数据来看，行业的价格竞争未曾减弱。但伴随“国补”从大家电、厨大电扩大到小家电，双11长周期为消费者提供更多时间思考、选购，从结果看“国补”的拉动作用明显，降低购买门槛、促进消费信心、提前释放需求，带动小家电市场“有效破卷”。

　　据奥维云网(AVC)线上监测数据，2024年双11促销期，厨房小家电市场零售均价251元，同比增长4.6%。其中，台式单烤箱、电蒸锅、豆浆机、搅拌机等品需品类以及电饭煲、电水壶等刚需品类均价同比双位数增长。个护小家电品类中，电动牙刷零售均价268元，同比增长15.8%，电动剃须刀均价241元，同比增长10.8%。

　　均价提升的背后是产品结构的升级以及用户品质化需求的释放

　　高端产品和高附加值产品占比提升，表现在数据上即产品结构的提升。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2024年双11促销期不锈钢材质内胆电饭煲零售额占比29.9%，同比增长17.2%;IH加热电饭煲零售额占比48.8%，同比增长11.3%;具有空炸功能的台式单烤箱零售额占比40.3%，同比增长8%。

　　品质需求释放推动价格接受度提升。用户对品质的追求还体现在对品牌和产品质量的认可上。高端知名品牌的厨房小家电品牌，凭借其良好的口碑和优质的产品，即使价格高于同类普通品牌，消费者也愿意购买。在双11期间，消费者对品质化需求的释放叠加企业调整价格策略，进而提升产品均价。

　　促销之后：创新性产品投入、优化中高端产品布局、关注政策动态

　　创新性产品投入：持续关注小家电产品材质升级、变频智能等功能提升，投入更多资源进行技术研发和产品创新，推出具有更高性能、更多功能、更好品质的新产品，以满足消费者日益多样化和个性化的需求，提升产品的竞争力。

　　丰富中高端产品线：根据市场需求和消费升级的趋势，适当增加中高端产品的比重，提供更多价格区间合理、功能和品质差异化的中高端产品选择，满足不同层次消费者的需求，提高产品的附加值和利润空间。

　　关注政策动态：密切关注国家相关补贴政策的变化和延续情况，提前做好应对准备。合理规划生产和销售计划，确保在政策支持下能够充分满足市场需求，同时避免因政策调整而带来的风险。