2024年618个护小家电市场总结

　　一年一度的618大促落下帷幕，与前几年相比铺天盖地的战报对比，今年显得格外安静。与前几年相对平台以及行业分别有哪些变化，我们总结出以下几点：

　　从平台角度来看：今年618主旨是回归用户核心需求

　　取消预售，现货直接开卖，简化购物规则，提升用户体验，提高购物效率。

　　更为重视直播，从各电商平台战报可以看到，淘宝直播持续爆发，京东直播订单量同比增加200%，小红书618首日订单同比去年X8.2倍等字眼，说明了直播带货的重要性。

　　平台竞争加剧，从百亿补贴、仅退款、到全网最低价标语，低价战略贯穿始终。

　　从品类角度来看：电吹风仍在上行通道中，电动牙刷、剃须刀表现相对低迷奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2024年618(2024W21-W25：5月20日-6月23日，传统电商+抖音)电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类零售额27.6亿元，同比降低0.6%。其中电吹风在高速电吹风拉动下规模连续多年增长，618期间零售额11.5亿元，同比增加了10.1%;电动牙刷零售额6.5亿元，同比降低4.0%，电动牙刷传统电商仍在下行，但抖音渠道销额同比87%的增长成为一大亮点;电动剃须刀零售额9.6亿元，同比降低8.9%，促销期间，电动剃须刀抖音渠道以及便携款表现不佳，抑制了行业规模增长。

　　从价格角度来看：品质需求提升，个护小家电仍在高端化升级

　　从奥维云网(AVC)小程序可以看到，今年618价格战十分激烈，很多家电品类均价都在走低。但是具体到个护小家电类目，均价反而在提升。其中电吹风均价同比提升2.1%，电动牙刷均价同比提升19.2%，电动剃须刀均价同比提升7.2%。并不是说没有价格战，相反价格战十分激烈。比如高速电吹风均价降幅达到157元。均价提升主要原因在于行业结构升级，一些低端产品逐渐淡出市场，中高端产品持续放价提量，从而拉动了行业均价的提升。

　　从产品趋势来看：高速、智能、酷炫为关键字

　　高速电吹风：高速电吹风普及进程已有多年时间，今年618再次爆发，其销额份额达到88%，销量份额达到60%(1-5月仅有74%，36%)。从价格角度来看，高速电吹风厮杀激烈，多款200元以下产品进入市场，产业带白牌推出更为低价的产品竞争。需注意，目前高速电吹风同质化严重，价格战可作为一个突破点，另外可去尝试增加更多的产品附加价值，做一些创新。

　　可视+扫振电动牙刷：2023年扫振电动牙刷以及可视化电动牙刷一炮打响，新技术新概念的诞生，使得沉寂多年的电动牙刷市场小阳春增长了一段时间，今年多个品牌开始效仿，并将两者功能结合到一起推出新品，取得一定成效。

　　酷炫电动剃须刀：电动剃须刀作为男性每天都会用到的工具，其关注点主要有两个方面：一个是颜值，一个是剃须效率。在颜值方面，通过增加外观的炫酷感，以及礼盒包装增加氛围感，提供满满的情绪价值。在切剃效率方面，从刀头数量入手，多刀头(三刀头以上)占比提升显著。