“小而美”的除螨仪能否为清洁电器带来新的增长？

　　消费者对家居环境关注度的日益提高，使得清洁电器逐渐成为家电市场的新宠，但近两年增速有所放缓。而除螨仪作为一种主要用于床品清洁的清洁电器，尽管当前体量较小，热度却居高不下。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年除螨仪线上零售额规模为19亿元，同比增长20.0%;线上零售量规模为755万台，同比增长17.1%。

　　中高端产品走俏，市场存在较大利润空间

　　目前，除螨仪市场上热销的产品价格相对较高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年除螨仪行业均价为255元，同比增长2.5%。从价格分布来看，150-200价格段销额占比为29%，是第一大价格段;其次是350-400价格段，销额占比为23%。较高价位段产品的热销意味着消费者愿意为健康付费买单，同时也意味着品牌能够获得较大的利润。

　　头部集中度不高，新品牌仍有进入机会

　　扫地机器人、洗地机的线上TOP3品牌占据了近七成的市场份额，相比这二者，除螨仪市场的TOP品牌集中度并不高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，除螨仪的CR3、CR5、CR10分别为50%、63%、85%。较低的品牌集中度加上市场的高热度吸引了众多品牌入局，近几年除螨仪市场在售品牌数量经历了指数型的增长。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年除螨仪市场品牌数量达到了309个。从品牌性质来看，既有本土品牌又有外资品牌;既有传统家电品牌美的、苏泊尔、海尔等，又有专注于清洁领域的专业品牌UWANT、莱克等，同时也有小米等互联网品牌。品牌之间的卖点并不相同，新兴品牌可以通过差异化竞争、产品创新、精准营销等手段，打破现有市场的格局。这种竞争激烈的市场环境，也推动了除螨仪快速升级。