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“小而美”的除螨仪能否为清洁电器带来新的增长?

生活电器

2024年03月08日

  消费者对家居环境关注度的日益提高,使得清洁电器逐渐成为家电市场的新宠,但近两年增速有所放缓。而除螨仪作为一种主要用于床品清洁的清洁电器,尽管当前体量较小,热度却居高不下。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年除螨仪线上零售额规模为19亿元,同比增长20.0%;线上零售量规模为755万台,同比增长17.1%。

  中高端产品走俏,市场存在较大利润空间

  目前,除螨仪市场上热销的产品价格相对较高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年除螨仪行业均价为255元,同比增长2.5%。从价格分布来看,150-200价格段销额占比为29%,是第一大价格段;其次是350-400价格段,销额占比为23%。较高价位段产品的热销意味着消费者愿意为健康付费买单,同时也意味着品牌能够获得较大的利润。

  头部集中度不高,新品牌仍有进入机会

  扫地机器人、洗地机的线上TOP3品牌占据了近七成的市场份额,相比这二者,除螨仪市场的TOP品牌集中度并不高。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,除螨仪的CR3、CR5、CR10分别为50%、63%、85%。较低的品牌集中度加上市场的高热度吸引了众多品牌入局,近几年除螨仪市场在售品牌数量经历了指数型的增长。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年除螨仪市场品牌数量达到了309个。从品牌性质来看,既有本土品牌又有外资品牌;既有传统家电品牌美的、苏泊尔、海尔等,又有专注于清洁领域的专业品牌UWANT、莱克等,同时也有小米等互联网品牌。品牌之间的卖点并不相同,新兴品牌可以通过差异化竞争、产品创新、精准营销等手段,打破现有市场的格局。这种竞争激烈的市场环境,也推动了除螨仪快速升级。

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来源:奥维云网

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