承压前行，2023年大屏化、创新化、场景化成电视行业突破的方向

　　近日，2023年电视行业的春季新品发布会已经陆续开启，加上即将到来的AWE2023，一大波电视新品已经来了或在来的途中。比如TCL召开发布会推出的Q10G、X11G，海信推出的E5K、E8K系列，多项黑科技加持下引领电视行业健康发展。

　　其实，对现在的电视企业来说，目前的竞争还是非常激烈，从2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。

　　当然，从2023年电视品牌新品发布会的策略来看，各大电视品牌依然对电视行业保持足够的信心，也不难看出电视品牌应对销量下滑所作出的变革和改变。这些改变主要集中在大尺寸化的布局、创新技术加持以及场景化的应用方面。

　　大尺寸化是电视行业稳定不变的趋势之一

　　大尺寸化是我国电视行业稳定不变的趋势之一，因为大尺寸电视能带来更加震撼的效果，另外一个非常重要的原因就是液晶面板价格不断下探，小尺寸电视竞争更加激烈，大尺寸领域的竞争暂时相对小，客单价高，布局大尺寸的好处更多。品牌和终端市场一起推动下，电视行业大尺寸化的趋势稳定，而且尺寸增速也非常快。

　　值得一提的是就算整体市场表现不景气，但是大尺寸化的趋势仍保持快速发展。2022年，中国彩电市场平均尺寸达到57.4英寸，较去年同期增长了2.8英寸，其中增长最快的是75英寸，市场份额达到13.5%，较去年同期增长了6.1个百分点;而80英寸以上的超大尺寸消费意愿持续增强，其中85英寸产品市场份额为2.6%，较去年同期增长了1.6个百分点，98英寸产品市场份额达到0.4%。

　　大尺寸化已经成为2023年电视行业实现突破的方向之一。

　　以创新显示技术产品驱动更新，实现销量突破

　　电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一。其实不仅是电视行业，家电行业，包括其它行业，高端化布局都是重要的战略之一，既能提升品牌形象，又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程，也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。

　　近几年中国彩电市场处于承压前行阶段，激光、OLED、MiniLED 、8K等显示技术的不断革新，形成“百花齐放”的态势，持续推动着彩电行业的发展，为产品升级注入动力。目前，包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域。

　　今年的春季发布会上，各大电视品牌都带来了采用创新显示技术的新品，包括TCL采用QD-Mini LED技术的X11G，海信百寸巨幕Mini LED 8K电视E8，长虹Mini LED 8K电视Q9K MAX等等，无一不是代表当下创新显示技术的巅峰产品。

　　电视场景化细分领域也是未来发展的方向之一

　　电视功能更加智能、丰富、场景化，将是推动电视实现驱动焕新的动力。万物互联的时代已经来临，电视作为客厅里的大屏担当，肩负着娱乐中心、控制中心、健身中心的诸多责任。正是看中了电视多样化的应用需求，场景化细分成为电视的发展方向之一。

　　基于场景化应用，电视可以分为游戏电视、健身电视、音乐电视、影院电视等等，通过针对不同的应用场景开发出使用此场景的产品，从而将电视市场更加细分化来促进电视销量，这就是通过场景化的应用驱动焕新。

　　在2022年，游戏电视凭借15.4%的零售量占比成为中国彩电市场重要的细分市场之一，2023年春季新品中，彩电品牌继续发力这一领域，纷纷发布了120Hz及以上屏幕刷新率的产品，且配备了HDMI2.1接口，更加符合游戏电视的特性与需求。

　　总的来说，虽然电视行业近几年的表现不佳，但是并不缺乏方向和机会，让我们共同期待2023年电视行业变得更好。