突发！中国空调三强再生变数

　　开年以来，空调业看似波澜不惊，实则暗潮汹涌。继2021年美的超越格力，完成“第一”位置的更迭之后，2023年开年不久空调业再发突变。中怡康第8周市场监测数据显示，在零售额份额上，TOP3品牌中的海尔上升一位，来到了行业第二。

　　具体来看：2023年第8周，美的市场份额为35.9%，位列第一;海尔为26.3%，排名上升到第二;格力为24.8%，排名到了第三。对比2023年第1周数据来看，美的提升了1.7个百分点，海尔提升了8.3个百分点，格力降了8.3个百分点。

　　可以看到，无论是单周数据还是阶段性表现，空调三强都表现出了强弱不同的走势，一场格局动态重塑的竞争大戏正在上演。

　　“行业第二”的变化，看起来是有些突然，实际上也不算是意外。要知道，格力曾稳居“行业第一”位置很多年，近年来被美的不断逼近，2021年退至行业第二。TOP3品牌中，海尔空调的特点是增长稳健，尤其是2017年行业从高点回落之后，多数空调企业进入下滑通道，海尔空调增势不减，在2022年更成为TOP3品牌中唯一实现正增长的品牌。因此，在马拉松式的市场竞逐中，“第一”可以更迭，“第二”自然同样可以变化。

　　从市场份额的动态变化趋势来看，空调三强的座次排名，并非牢不可破、不可撼动。2023年开年后，三强品牌的竞争更趋于激烈，但竞争的策略有所不同。

　　2月，格力在各地开展延续多年的“万人空巷抢格力”活动，用满减、抽奖、赠礼品等吸引用户;美的空调则针对性开启了“火三月”大促活动，加强“普及无风感空调”、“加量不加价”、“十年保修服务升级”等宣传力度;海尔空调启动了“健康空调节”，推出了换热器可变分流技术，同时发布行业首个《家庭中央空调安装服务标准》，统一安装服务标准。

　　观察来看，三强品牌的开年动作都十分迅速，格力、美的侧重营销端的发力，用大力度促销活动带动销量增长，海尔虽然也重视大促的作用，但整体上更侧重产品、技术和服务的创新升级。

　　笔者认为，目前空调三强依然是行业标杆，美的综合实力强劲，格力品牌底蕴深厚，海尔增长态势迅猛，三大品牌组成的“第一集团”其他企业无法撼动，但三强的座次排名依然有很大的不确定性，存在着继续变动的可能。