亿田智能如何通过品类创新实现持续增长

　　·从2021年12月上市至今，亿田智能股价一路走高，在竞争白热化的家电领域，亿田无疑成为了家电股中的“成长型绩优股”。尤其是今年以来，作为房地产的下游行业，受制于地产政策的多项利空，家电板块的股价并不理想。截止12月6日，家电行业今年以来的跌幅已超过20%。即便如此，亿田智能的股价今年仍实现了近70%增长的好成绩，且最高涨幅已接近100%。

　　亿田智能股价持续上涨的背后，究竟是什么原因呢?我们再看另一组数据，或许就能窥见一些端倪。根据盖得双十一家电趋势报告数据，蒸烤独立集成灶品类较去年增长了248%。而亿田智能，恰好是该品类的开创者与引领者。在价值投资理论中，上市公司的股价与其业绩与成长性是分不开的。一个品类的引领者，相比同行竞争者，无疑会得到更高的估值和溢价空间。

　　增速行业第一!亮眼成绩展现增长延续性

　　上市公司每个季度业绩报告往往是市场、行业与投资者们了解企业的的第一窗口，同时，也是公司内部对其在品牌、产品战略方面最直接的检验标准。10月28日，亿田智能公布三季度财报，报告期内，亿田实现营收8.09亿元，同比增长68.6%，相比其他三家集成灶上市企业的营收增速，亿田稳居行业首位。

　　而这样的成绩，并不是亿田智能的一次偶然事件。事实上，近几年来，作为行业中非常具有代表性的品牌，亿田智能也充分受益于行业的高速增长，并始终保持着高于行业的增速在持续成长。2016-2020年，亿田智能的营业收入从 3.3 亿元增长到 7.16亿元，归母净利润规模也从0.36亿元增长至1.44亿元，四年营收、归母净利CAGR分别达21.2% 和40.9%。如今2021年，公司营收再次提速，单三季度实现营收3.08亿元，同比+40.68%;归母净利润0.64亿元，同比+105.12%。连年的高速增长，展现了亿田智能在业绩方面的高度延续性，也显示了作为行业头部品牌，亿田与日俱增的企业实力，同时，也是亿田智能近年来在产品方面积极创新所取得的成果的有力证明。

　　洞察新时代消费习惯，识别老品类痛点，开创蒸烤独立全新赛道

　　这个时代，人们的消费理念在发生全面变化。突出表现是，高品质产品不断扩充，消费者对体验要求更高，这为企业带来了全新机遇和挑战。纵观此起彼伏的消费巨浪，主线其实很简单。不管消费理念如何变化，优秀产品永远是企业增长的基石。

　　那么，该如何打造优秀产品?亿田智能给出的答案很简单——品类创新。

　　近年来随着消费升级，性能更优的集成灶产品颇受欢迎，尤其是具有更多烹饪属性的蒸烤类集成灶，更是成为了厨电产品中的大热门。初代蒸烤类集成灶的产品形态都是清一色的蒸烤一体集成灶，各家产品无论是在形态上或是功能上都相差不大。尽管各大品牌都意识到了同质化的问题，也确实有所动作，纷纷围绕产品的外观和性能进行着所谓的“升级”，然而从产品结构方面来看，并没有实质性的进展。

　　而这一局面的扭转，是在2019年3月，亿田智能基于时下人们快节奏的生活方式，洞察到消费者对于烹饪效率方面的诉求，颠覆式地将集成灶产品的下柜空间重新整合，将蒸箱与烤箱分开，推出了震撼行业的S8蒸烤独立集成灶。而这一创新之举，也为亿田智能自身带来了业绩上的增长。根据奥维云网发布的《2021中国蒸烤独立集成灶发展趋势白皮书》中显示，2019-2020年间，亿田蒸烤独立集成灶零售额和零售量占比分别达到了74.2%、71.6%。并且，在亿田上半年的销量中，蒸烤独立品类的销量已经占据亿田智能总销量的20%以上。可以说，亿田智能在蒸烤独立方面的布局，为自身打造了强有力的第二增长极。

　　没有一劳永逸的品类创新，只有持续构筑壁垒、领跑行业的品类之王

　　而品类创新，并不是说创建了新品类就可以持续享受品类红利。纵观各个行业的商业发展史，我们发现，其实，在很多品类中，我们熟知的品牌并不是其品类创造者，大量的品类创新者反而湮没在商业竞争的洪流中。举几个典型的例子：1993年，IBM Simon便创造了最原始的智能手机，但真正让智能手机广泛应用的却是2007年的iPhone;通用汽车Impact早在1990年就提出了“智能电动汽车”的概念，然而让这一概念走入大众视野的品牌是特斯拉。可能是基于时代的因素，或是技术的限制，当时的一些品类创造者并没有在其创造的品类中激起什么水花，反而是为他人做了嫁衣。

　　亿田非常了解，品类创新是企业实现增长的最重要的途径，而持续的创新才能实现更持久的增长。当第一台S8蒸烤独立集成灶的出现在行业和市场中引起震动后，亿田乘胜追击，又相继研发推出S8E、S8G、S8GS、S8S等等一系列蒸烤独立产品，全面覆盖中高端、高端受众。

　　如今，在越来越多品牌入局蒸烤独立集成灶品类的情况下，亿田智能更加注重技术研发，并充分运用其独有的下置风机专利技术，通过产品不断升级迭代的方式，构筑出其在品类中坚固的护城河。

　　与此同时，整个社会的数字化、智能化水平不断提高，亿田契合消费者的诉求，针对产品持续进行更新，让智能化更为深入。今年5月，亿田携“无人厨房”智能烹饪管家S9新品亮相上海国际厨卫展，提出“冰蒸一体”的全新概念，通过 APP 远程操控，提前冷藏锁鲜，饭前远程预约蒸煮，到家即可开饭，为广大都市上班族群体大大节省了在烹饪中所耗费的时间，提供了更便捷的厨房解决方案，同时也坐稳了其在“双腔”集成灶的引领者地位。

　　品类创新从来就不是一桩一劳永逸的生意，新品类的打造不仅仅要基于对需求的把握，更是一场持久的战役。亿田智能通过持续的升级迭代，构筑出了其品牌自身的强大护城河，才得以在创造新物种之后持续领跑品类，从而带动业绩的持续增长。