5月冰箱市场：销量受到原材料涨价冲击下滑

　　5月带来了初夏，但并没有带来冰箱市场的回暖。尽管相比受元春假期影响的一季度，5月的冰箱生产工作更加井井有条，但在来自上游产业链原材料的压力之下，5月冰箱市场的数据并不乐观。

　　因为原材料涨价带来冰箱价格普涨，因此传统上以性价比著称的线上冰箱市场，受到的打击相对较大。奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2021年5月冰箱线上市场零售量为172万台，同比下降15.5%，零售额为34.7亿元，同比增长5.1%。

　　为何出现“额升量降”的局面?据分析是因为由于价格上涨，消费者的购买需求受到抑制，拉低了销量的下滑，同时又因为价格的增长，对销售额形成了补足。因此出现了一定程度的同比增长。从长远来看，这个因为涨价而带来的增长或许并不会令业界感到满意，因为价格的提升会形成门槛，拉低消费者的消费预期。

　　在线上市场，对开门和三门产品、十字四门更为强势，分别占市场总体的29.4%、21.21%和19.54%，其中又以对开门产品为冠。价格段方面，1000-1999元、2000-2999元、和3000-3999元价格段产品分别占总体的19.87%、19.74%和18.13%，可以看出中低端产品在线上市场仍然占据主流。

　　线上市场均价方面，整体市场涨幅为24.4%，其中法式多门和十字四门产品涨幅较为明显分别为23.8%和20.8%，而风冷两门产品较为意外，甚至出现了负增幅，降低了20.4%。

　　线上市场TOP10榜单中，美的摘得头两名的位置，但除了第七位被容声摘得之外，其余七个名额都被海尔所占据，可以说是有着绝对的优势。另外，在线上TOP10榜单中，大容积产品席位过半，也说明了市场趋势的变化方向。

　　另一方面，线下市场的价格比拼并未有线上市场的比拼那般激烈，但线下市场的销量依然受到原材料价格上涨的影响，只是变化幅度比线上市场相对低一些。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年5月线下冰箱市场零售额为24.4 亿元，同比下降11.2%。零售量45.7万台，同比下降21.6%。

　　产品结构方面，十字四门、法式多门、对开门产品更为主流，分别占据30.18%、28.55%和23.32%的市场份额。价格段方面，10000-19999元价格段产品最为突出，占据整体的26.27%份额。其实这也无可厚非，在线下市场，消费者对于价格敏感性更低一些，而高端冰箱产品的坚挺也在情理之中。

　　线下市场均价方面，市场整体同比增长13.6%，众多类型的冰箱产品基本未超过整体涨幅，唯有四门产品一马当先，以21.0%的增幅鹤立鸡群。

　　在线下市场TOP10榜单中，海尔一口气拿下了8个席位，只有第四位和第六位被西门子和美的所得，足以显示出对市场的强大控制力。另外，TOP10产品中，十字四门产品已经占据半壁江山，足以看出冰箱产品的升级趋势所在。