净水Q1盘点：2021年第一季度净水市场盘点

　　2021年Q1，国内疫情控制卓有成效，居民衣食住行基本回归常态。相对特殊时期的20Q1，我国净水器市场呈现繁荣态势。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，21Q1零售额规模41.8亿元，同比提升41.6%，零售量规模193.4万台，同比提升32.3%，市场增速显著。但若对标常规年份19Q1，零售额规模下降16.7%，说明市场还尚未恢复到常态水平。

　　从渠道的表现来看，虽然今年1季度线下市场客流量显著恢复，但消费者线上购物的习惯养成，总体流量不断向电商倾斜，加速了电商占比的提升。

　　当前电商市场品牌集中度相对较低，是传统家电企业加速跨入净水行业，专业净水品牌横向拓展净水品类的最佳选择。而线下市场处于疫情影响后时代的疲软时期，品牌份额加速向头部集中。

　　今年1季度，迫于原材料成本上浮、企业盈利压力，双线市场价格结构呈现上移趋势。除活性炭净水产品均价同比下滑之外，其余净水技术均价同比出现不同程度提升，企业通过智能化、大通量、净热一体、水质矿化等功能改善提升产品溢价能力。