新国标空调加快普及 价格还将下探?

　　2020年1月6日，史上最严苛的家用空调新能效标准正式官宣。7月1日，空调能效新标落地，空调“新国标”一键开启家用空调节能模式。

　　2021冷年，作为新国标全面普及的元年，在存量周期的背景下，空调行业的竞争愈加激烈，这一战火也已经烧到了新国标空调普及战线。以这一基本面为底层逻辑，可以预见，2021冷年，新国标空调的价格将逐步下探。

　　持续“放价”

　　新能效空调价格下滑的走势，已经趋于明朗：

　　在上半年，一些完成新能效产品体系切换的企业，早就已经将价格，直接对标旧能效产品。

　　奥维云网周度的监测数据显示，新能效空调的价格在“十一”促销期，出现了10-15%左右的下滑幅度。据奥维分析，这主要体现在部分品牌的挂机新三级产品上，而其他类型新能效产品没有出现明显的降价。

　　备受关注的双11期间，新国标空调也迎来了大力度下探，厂家们主要针对新3级能效、新1级能效两个规格的价格做文章，活动产品范围主要涵盖了1P、1.5P、2P、到3P。背后的思维也很明显，主要针对价格敏感型、品质生活型两类用户，推出高性价比的配置和价格，打动用户，拉高销售转化。

　　格力祭出两大系列的新国标空调——天丽、凉之悦。其中，天丽变频冷暖1P，3级能效低至1799元;天丽变频冷暖3P，1级能效，低至5999元。公开数据显示，11.11日当天，格力天丽系列包揽京东爆款TOP5和天猫爆款TOP5。

　　美的也针对新国标空调“放价”。变频大1P，三级能效空调低至1799元;变频大1.5P，三级能效空调低至1899元。变频大2P，一级能效空调低至5599元。

　　在双11这样一个顶流的电商节，两大行业寡头大推新国标，自然带动新国标空调的行业普惠潮。以奥克斯为例，11月3号邀请林更新、胡豆豆、何广智三大“梗王”在线以脱口秀的方式进行直播，一级能效空调价格最低至1499元。

　　从上半年到国庆长假，再到双十一，新国标空调的价格已呈微幅下降曲线，而从节能普及大势、行业竞争格局来看，这条曲线还将持续下探。

　　竞争焦灼

　　我国空调行业有史以来，还没有出现过连续三个年度的同比下滑，2019冷年、2020冷年连续两个年度的下滑也是史上首次。因此，从既往经验来看，未来一年出货量有望增长。

　　但这并不意味着2021冷年空调行业的生态会优化。相反，由于空调行业步入存量竞争周期，市场的需求基本面没有得到大的改观。

　　在这样的行业大势之下，市场也爆发了激烈的价格战，行业洗牌加快，泥沙俱下。混战之中，大量的中小品牌不仅无法增长，还遭遇了零售量下滑、渠道出货空间收缩等难解的困境。事实上，今年以来，已经有一些品牌放弃了家用空调项目而转战其他行业。加之今年短期内原材料价格的居高不下，高成本叠加价格战，空调行业的竞争态势愈加激烈。

　　进入2021冷年，这种焦灼的竞争状态得到了延续。而且，随着新国标落地普及，新国标空调，自然也成为了空调企业竞争角逐的新领域。

　　奥维云网数据显示：7月之后，企业纷纷加速了新能效产品的上线，目前线上、线下监测到的销售机型数量已经超过600个。分能效等级来看，新一级产品数量约占70%，新三级产品的数量约占20%，另外还有部分新二级和新五级产品。

　　新能效空调的C位，从头部企业的产品布局就一目了然。

　　早在上半年，格力已经推出364款符合“新国标”的空调，一级能效产品208款，占比近六成。

　　截至今年4月份时，美的空调已经完成了303款符合新能效标准的产品储备。今年11月10日，美的空调还召开线上新品发布会，其发布的美的旋耀MXA挂机空调、美的领鲜者Pro艺术柜机都是新能效新品。

　　随着新能效产品加快“上新”，新旧能效切换加速，新能效产品的销售贡献也在飞速提升。

　　数据显示：7月份线上渠道新能效产品的占比仅为19%，而在 “十一”促销期(09.21-10.11)，线上新能效产品销售占比首次超过50%，线下市场的新能效占比也达到了38%，新能效产品已经成为空调销售的主力军，也成为了空调企业产品竞争当之无愧的焦点。

　　由此来看，这也导致了新能效空调在今年十一、双11期间，成为了空调企业的火力输出点。并且，由于新国标的加大普及，加快落地，围绕新能效产品的价格竞争，也将持续激化，且贯穿2021冷年。(寻尘)