洗地机成后起之秀 加速清洁电器市场崛起

　　在消费升级的大趋势下，人们越来越重视家庭环境的清洁与整理，从而带动了清洁电器的热潮。特别是在2020年新冠肺炎疫情出现以后，人们拥有了更多在家中、在室内生活的时间，对于如何借助清洁电器来清理房间也更加重视。

　　当然，如今的清洁电器品类也是五花八门。除了常见的吸尘器之外，近些年来又多了诸如扫地机器人、电动拖把、以及洗地机等新颖的品类，而且用户的接受程度也越来越高。就拿洗地机来说，这个新兴品类就成为了清洁电器市场的后起之秀。

　　来自奥维云网(AVC)的线上监测数据显示，双十一期间(20W44-W46)，线上洗地机销售规模高达5.2亿元，占整个清洁电器的份额达12.7%，这个比重确实是比较可观的。从线上市场容量来看，目前线上洗地机市场规模达到9亿，品牌个数达到15个，其中还不乏海尔这样的大品牌的加入，足以显示出这个新型市场的潜力。

　　也许是疫情的原因，让人们更有时间打扫房间，因此在今年里，洗地机产品在线上市场增速十分迅猛。从奥维云网数据来看，1月时线上洗地机在清洁电器中的销额占比还仅为0.6%，然而年内出现阶梯式深深，到了10月以及达到7.2%。在被称作是年度大促的双十一购物节中，线上清洁电器也在清洁电器细分品类销额占比中达到12.7%，其实力不可小觑。

　　品牌格局呈现两强共霸局面。从2020年1-10月线上洗地机品牌销额占比数据来看，最大的是添可品牌，占比57。6%，几乎独自撑起了整个市场的六成之多，实力强劲;第二位的必胜品牌，占比为31.0%，虽然和添可品牌有着一定的差距，但是两个品牌的总和就有88.6%，共同称霸洗地机市场。其他品牌份额从0.0%—3.5%份额不等，虽然占据市场份额较小，但从市场总量的增长速度来看，仍存在后期发力的机会。

　　中低端产品更受欢迎。从2020年1-10月线上洗地机价格段分别(零售量)数据来看，3000-3499元价位产品达到44.9%份额，是人们最爱选择的价格段，而排行在第二的2500-2999元价格段的份额也有27.5%之多，足以见得消费对于中低端产品的偏爱。

　　产品种类五花八门。从市面上的洗地机产品来看，其种类、设计和功能都非常丰富。例如，有的洗地机产品拥有LED屏显智能感应脏污、自动调节吸力和水量，有的产品则身在续航时间长、噪音低、无尾气排放、干湿垃圾分离;还有的产品优点在于续航长、重量轻，适合地面有微尘情况下使用。

　　其实，洗地机产品的走俏，和其多元化的功能，能够更好的匹配用户需求有关。比如对于工作较忙的上班族，热爱清洁整理的卫生达人，驯养萌宠的家庭，以及热爱新事物的年轻消费群体，洗地机都能很好地去满足他们的清洁需求。而在卫生间、客厅、厨房、卧室等不同的场景，洗地机也都能发挥功效，拥有很强的场景适应性，这样一种新兴产品自然更受欢迎。

　　无疑电商平台和社交平台的传播和推广也做了很好的推波助澜。在天猫平台、知乎、抖音、小红书等平台的大量曝光之下，消费者对于洗地机这种新兴事物的认知和接受也更快，新媒体的传播效果可见一斑。

　　据预计2021年，洗地机市场将迎来大爆发，市场规模有望突破40亿、品牌达到40+，单品价格也将不断下探，加速普及，而在爆发下的洗地机市场，其也将会为整体的清洁产品市场带来新的发展助力。