奥维云网：2020年“双11”促销期中国小家电市场总结

　　疫情后的最大消费季双十一点燃了全民消费热情，2020双11在各大销售平台及品牌商的共同努力下小家电表现较去年双11更加优异，据奥维云网(AVC)20W44-46累计监测数据显示，小家电12品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、养生壶、电蒸炖锅、煎烤机、台式电烤箱)零售额50.5亿元，同比提升17.3%;零售量2423.3万台，同比提升17.1%。

　　从渠道端来看：平台从过去的1天集中促销，改变战略为11天“拉锯战”，给消费者带来新的玩法和策略。抖音、快手、小红书等多种渠道的加入促使今年双11再创新高!

　　从品牌端来看：受疫情影响，线上品牌数量增加，竞争激烈，中尾品牌小幅侵占头部品牌份额。

　　从产品端来看：IP联名款萌系小家电以及较为新兴的品类空气炸锅、多功能锅等受到多数年轻消费者的广泛喜爱。具体信息请看以下报告：

　　促销定义：

　　2019 年双11:19W44-46

　　2020 年双11:20W44-46