净化器市场季报：Q3量额增长超50%，全年有望超20%

　　重阳刚去，空气净化器行业增长迅猛。在宠物净化器、国补等多重利好因素的共同作用下维持了极高的增速，且有越涨越猛的趋势。奥维云网(AVC)全渠道推总数据表明，2024 年第三季度，线上空气净化器零售额11.3 亿元，同比增长 51.0%;零售量73.8 万台，同比提升 55.6%，零售额与零售量增长双双突破 50%，线下零售额1.4亿元，同比-8.9%;零售量4.5万台，同比-9.6%，总体来看，线上的高增长也在一定程度上造成了线下的下滑。

　　而细分渠道来看，抖音渠道变化最为显著，自2023年第二季度起，抖音渠道在线上占比明显提升，至第三季度已达 14% 左右。在占比提升的同时，抖音渠道内部，TOP品牌的洗牌速度也在加快。随着头部品牌陆续进驻，抖音的品牌格局也在逐步向主流电商靠拢。由此，抖音电商的价格段分布也得以改善，开始向中高端产品发力。

　　而分价格段来看，2024年第三季度的价格段变化与上半年基本一致，由宠物净化器、大参数净化器、加湿净化一体机共同推动了1-3K价位段的快速增长，而高端增长则聚焦在新品上，新产品带来的参数和产品力的大幅提升拉动了5K+和7K+价位的增长。除此之外，区别于23年，消毒机正在逐步由单品变为“功能”，企业也不再积极专门申请相关的产品证明。

　　综合来看，结合前三季度的高增长，且考虑到在国补环境下已经提前透支的部分需求，我们预计24年全年零售额及零售量整体增速将会有所回调，最终保持在24%、29%左右。而在运营策略上，抖音渠道愈发受到头部品牌重视，整体呈现出较高的增速，但从占比来看Q3增速有所放缓，维持在14%左右，而在中高端产品的营销层面来看，站外投放的效果愈发明显，2024年，不同品牌的多款产品依靠站外+站内的模式获得了极为优秀的成绩。最后我们也看到，新一轮的参数竞争已经开始，全价位段的新品都有较大幅度的参数升级。