2023上半年雷鸟创新、XREAL、Rokid持续领跑AR市场，光波导方案成增长新趋势

　　8月28日，第三方数据机构艾瑞咨询发布2023年H1国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告。报告显示，雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以32.9%的市场占有率稳居第一;XREAL(原 Nreal)和Rokid也有不同幅度的增长，分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为以11%的占有率跃升至第四名。INMO以5.2%的份额位列第五名。

　　2021年3月，“十四五”规划纲要正式发布，虚拟现实和增强现实被列入“建设数字中国”数字经济重点产业，在政策驱动下，中国AR产业开始向消费级市场逐步延伸。今年早些时候，艾瑞咨询发布2022年国内消费级AR眼镜线上平台销售报告时指出，2022年中国整体市场增速呈上扬趋势，预计2023年出货量总值可突破数十万台量级，迎来市场的繁荣。而从2023年H1数据来看，国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量，消费级AR市场步入快速发展阶段。

　　具体来看，上半年受华为入局影响，原“AR 四小龙”格局略有变化，雷鸟创新、XREAL(原Nreal)、Rokid依然位列前三，CR3指数近八成;华为于去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年销量空降第四名，品牌号召力显现。

　　在各大品牌的竞争带动下，上半年国内AR新品持续涌现，体验效果多维增强，应用场景趋向多样化。光学方案方面，多数厂商延用了Birdbath(BB)方案，部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置。

　　光学显示效果的提升、内容生态与交互体验的优化是各大品牌主攻的两个方向。如上半年的销售主力单品雷鸟Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕显示、 60/120hz刷新率，并在显示效果进行重点优化，Rokid新品Rokid Max也是在显示面积和刷新率等方面进行更新。另一方面，品牌方也通过搭配独立应用终端，进一步拓展AR眼镜的内容资源，为用户带来更丰富、更实用的影音娱乐体验，如“雷鸟Air Plus+雷鸟魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。