智能投影的上半年：老品牌互掐炒作，新品牌谋局户外

　　如果大家对投影仪有所关注，应该还记得今年上半年两大国产投影巨头——极米和坚果在社交平台上的口水战。简单来说，坚果投影的首席产品官在朋友圈分享了一个「不同光源对决」的视频，半公开指责极米产品以次充好。作为回应，极米方面表示「这都什么年代了竟然还有品牌公关硬要碰瓷营销撕逼?」

　　就像大家想象的那样，这场「口水战」很快从线上社交平台蔓延到线下实体展厅，并最终以一场直接向消费者展示产品实力的「营销活动」收场。但从结果来看，两大投影品牌确实「强强联手」为消费者提供了一个体验旗舰投影产品的机会，同时也在一众互联网「乐子人」脑海中种下了「激光电视画质不错」的种子。

　　事实上，投影品牌也确实需要「整活儿」来刺激国内投影市场。根据洛图科技数据，2023年618电商优惠期间，我国智能投影线上公开零售销量为50.2万台，同比下降4.3%;销售额为11.5亿元，同比下降10.6%。这也是该品类*次618期间出现销量、销售额同时下跌的情况。考虑到2019-2022年间智能投影的销量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景气的智能投影销量确实说明了一个事实：

　　智能投影确实卖不动了。

　　01 消费者看清了投影的本质

　　从品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了电视盒子和原本只在开会时才有人关注的投影仪：在交互上，智能投影和智能电视高度看齐，甚至国内智能投影前五的品牌中就有一个以电视盒子而闻名的品牌。在体验上，智能投影*契合了国内用户对电视的*需求——画面一定要大。

　　事实上，智能投影在发展初期也确实凭借着交互和「量大管饱」赢得了不少用户的青睐。但很快，消费者就看透了智能投影或一切投影产品的本质。智能投影在交互上确实和智能电视接近，但在体验方面，智能投影仪就没能摆脱投影产品的局限性：为了*化投影画面，智能投影必须安装在客厅或影音室的*观赏位即使是细微的角度偏移也会导致画面变形，并在画面周围留下灰色的漏光痕迹。

　　即使用户吊装智能投影，过长的投影距离会极大影响最终的画面亮度，从而影响画面显示效果。确实，几乎所有正经的智能投影品牌都在想办法提高投影的光源亮度，或使用短焦激光投影的技术路线来提高画面亮度，但投影亮度不如主流电视依旧是一切投影品牌无法绕过的短板。

　　不服?你看看有多少智能投影或激光电视品牌以自己产品「不直射、更护眼」为卖点就知道了。

　　02 高端上不去、低价下不来

　　即使不考虑过去三年里投影产品不寻常的销量增长，我们依旧需要承认2023年对投影品牌、尤其是专注于高端投影品牌的品牌来说并不是一个「好年份」。如果不想像当年的「背投电视」那样成为昙花一现的高端旗舰，智能投影品牌必须找到新的突破点。而从这些投影品牌的反应来看，摆在他们面前的路线有三条。

　　首先是在我看来有些饮鸩止渴色彩的「自杀式路线」：高端产品无法改变消费者对投影产品的既有印象，这也意味着大多数消费者其实并不在意高端投影产品那些微不足道的提升。品牌完全可以压缩投影成本，用低价投影完成智能投影的市场建设。

　　以1LCD技术为例，该技术的出现让投影仪的价格门槛持续下放，迈入到千元价位内，中低端产品的画质也得到显著提升。去年10月底小米发布的Redmi投影仪，正是采用1LCD技术，凭借999元的超低价仅用了三个月就登上该类目的销量榜*名，成为今年一月份最畅销的1LCD投影仪产品之一。

　　1LCD技术完全摆脱国外的技术垄断，供应链几乎完全国产化，所以其成本可控性更高，相关产品的性价比也更高，受到年轻消费群体和下沉市场用户的青睐。2022年1LCD产品在全球投影仪市场的占比达到61.8%，同比上涨了7.7%。随着京东方等企业的加入，自研光机及相关产品的性能也在持续提升，1LCD投影仪市场的提升和发展空间广阔，成为推动行业普及壮大的最强生力军。

　　除了走「亲民路线」外，投影品牌也可以继续在高端领域发力，用堆料的方式追赶电视的显示效果。比如在前段时间结束的UDE 2023中，海信就将展台的大多数C位留给了投影产品：

　　客厅的8K激光电视拥有110% BT.2020超高色域，配合哈曼卡顿4.1.2声道定制音响系统，可以将影院级体验带到用户家中。卧室场景中展示的激光电视更是全球*通过了IMAX Enhanced认证的激光电视产品，能保证IMAX Enhanced的完整放映链路。

　　不仅海信，极米、坚果甚至当贝也在UDE现场展示了自己的智能投影与激光电视相关产品。尽管UDE现场*的激光电视无论在亮度还是画面色彩方面都不如「过时」的OLED电视，更不用说MLED电视产品了，但回顾相关产品过去的发展，我们也不得不承认在部分场景下，比如专门的影音室中，高端旗舰智能投影确实拥有撼动传统显示产品的潜力。

　　03 反直觉的户外投影市场

　　如果说高端领域智能投影产品只是「拥有潜力」，那在最后一条路线中，智能投影拥有的不仅仅是潜力，甚至有自己独特的优势。还记得我们说过「过去三年为智能投影带来了机遇」吗?事实上，在「走出去」时代，近乎报复性的户外经济也为智能投影指出了一条全新的路线——户外显示。

　　很显然，稍有常识的人都不会在露营时带上一台电视，但根据小雷的观察，越来越多年轻人选择在露营等户外活动时带上智能投影。在UDE 2023上，我们就看到不少投影品牌选择以户外露营为宣传场景，刚刚提到过的海信甚至直接在展馆内撑起一个天幕，以演示智能投影在户外使用的场景。而从产品的角度看，智能投影产品无论从形态还是使用方式上，都和露营的户外概念不谋而合。

　　首先，投影产品本身就具有极强的分享属性：你无法带一台120英寸的三星电视去露营，但智能投影和一个易拉宝就能在30秒内撑起一套户外投影组合。确实，阳光下投影画面很难看得清，但在阳光直射的情况下，即使是MicroLED电视也难以保证户外可见性，而智能投影*需要做的就只是等到日落，就能带来不错的显示效果。

　　其次，高度集成的智能投影也可以为精致露营(Glamping)带来一定的设备整合能力：智能投影可以内置大容量的锂电池，在投影的同时也可以为手机等设备供电。在不使用投影时，智能投影通常也可以当作蓝牙音箱来使用。

　　可以说，户外显示已经成为了当今投影品牌必须考虑的领域，未来也将为不景气的投影行业带来全新的客户群体。

　　投影仪发展至今已有数十年，然而过去的技术更迭都非常平缓，并没有出现革命性的进步，以至于产品一直活跃在商用和教育领域，很难破圈。进入智能化时代后，投影仪的画质、体验得到显著提升，加上消费者需求的转变，推动投影仪技术的快速进步，由此诞生了激光投影、户外投影等更多类型产品。

　　在小雷看来，和MR产品一样，投影注定成为显示领域的新星，随着其性能的不断丰富增强，未来应该会成为行业共识。但如果要小雷「用脚投票」的话，至少在家居领域，电视在小雷心中的地位依旧难以撼动。