流量回归社区，那些出圈的品牌为何盯上了电梯智能屏？

　　小空间里亦有大流量。6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据，报告指出社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。

　　发布会上，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华结合梯媒特点趋势以及经典传播案例，分享了电梯媒体如何助力品牌建设。梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，成为中国第一大梯媒，亦是品牌广告投放梯媒的首选。而新潮创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。

　　经济整体向好，长三角地区消费活力恢复较快

　　在发布会上，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。

　　消费者在哪里，品牌主就会聚集在哪里、选择在哪里曝光。报告显示，今年1月至5月，在4个一线城市中，上海是社区电梯智能屏广告投放总额最高的城市。而15个新一线城市中，杭州、南京、苏州，就占了社区电梯智能屏投放规模的1/4，其中杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次上海。

　　当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

　　“社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道。”梁春华表示，社区媒体投放，结合消费者的生活轨迹可更好地触达用户，实现品牌营销价值。毫无疑问，社区是一座万亿级的消费金矿，而社区中的电梯也成为品牌核心的线下流量入口。对于其他地区来说，尤其还没意识到梯媒重要性趋势的区域，则势必要把握这一先机，开垦线下流量洼地，让这个已经成为引爆品牌的第一渠道——梯媒，可以成为帮助品牌成功触达并影响消费者决策的催化剂。

　　高触达强记忆好评如潮，受众对梯媒接受度高于80%

　　为何长三角地区将目光聚焦到社区电梯智能屏广告上?这离不开这一媒介本身具有的特点。

　　报告从所有一线及新一线城市受访者的评价中发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。在这个2平方米左右的空间里，人们会待上短则几十秒、长则几分钟，由于大多时候没有信号，无法从手机获得实时信息且担心坐过楼层，大部分人会将注意力从手机上抽出，去观察周围的环境，把目光投向广告成为很自然的选择，也成为了解时下市场、获取商品信息的一扇重要窗口，因此，人们也更愿意主动关注电梯广告。

　　从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群，是整个社会的中坚力量，也是家庭消费的主要决策者。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告自然有助于提高用户的转化率，且受众为核心目标用户。

　　可以说，梯媒的特点“封闭、低扰、高频曝光”成就了其“高触达、高渗透、强记忆、伴随式不反感”等不可替代的优势。a1零食研究所联合创始人钟善良表示，选择在社区电梯智能屏投放广告，看重的就是社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性。“能够将我们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的消费者通过社区电梯智能屏认识a1，在消费者心智上建立起品牌认知。” 而最终，97%的广告受众表示有意愿购买a1的产品也印证了这一选择的正确性。

　　作为大流量的高触达媒介，社区梯媒正成为线上线下渠道链接关键的“闭合点”。在顾家家居副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。“这能够帮助顾家家居从卖场走出来，深入消费者的生活场景之中，无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。 ”

　　2023年中国电梯广告进入智能屏时代，智能屏已成为第一大梯媒，成为品牌广告的首选。智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一，甚至比 LCD 和电梯海报的总和还要多，可以覆盖更大的范围和更多的人群。智能屏的传播价值是最大的，由于智能屏市场正在竞争补贴，因此存在巨大的流量红利，目前售价仅为电梯海报和 LCD 的 40%。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业的品牌在竞争中首选电梯智能屏。

　　新潮传媒“做好数学题”，为广告主实现降本增效

　　在梯媒于线下渠道中呈现逆势崛起的同时，不可忽视的一个问题是：如何找到行之有效的营销策略，把梯媒不可替代的优势转化为助力品牌的实效。这也是破解广告界中“我知道我的广告费被浪费掉了一半，但是我不知道浪费到哪里了”这一大难题的关键。

　　要抢占品牌到用户心智的“最后一公里”，报告指出，社区场景强相关、打造引发社交传播的消费感知等都是经过实践验证的策略。而如何让这些策略更加行之有效的实现，帮助品牌主节约传播费用又能做到事半功倍，新潮传媒则以“数学题”的思维作答，即从高效媒介选择，到投放场景聚焦，再到小范围试点后归因计算，完成“0-1”测试成功后再复制，形成规模化投放的解题思路。

　　在这一投放逻辑下，新潮传媒不断地在自我突破。通过数字化赋能，新潮的线下媒体，已经建立了从前期的洞察到实时监测、数据分析、归因、回流的完整体系，构建了“生活圈智投平台”，成功开发了包括引爆社区、标准投放、京潮计划等数字化产品，打造了投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路，实现了广告投放效率最大化。

　　在电梯智能屏成为中国第一大梯媒的当下，借数字化之道的新潮传媒助推着梯媒从“语文题时代”到“数学题时代”的蜕变，通过数字化赋能，进一步提升电梯广告对品牌广告的价值，让广告投资变得更为理性且有效，让那个“广告费用被浪费”的难题在梯媒这里得到了破解之道。