CIRP报告：苹果MR头显成功取决于苹果生态的整合

　　为了确定市场对新产品的反应，消费者情报研究伙伴(CIRP)的最新报告研究了其对AirPods和Apple Watch的潜在采用率。作为可穿戴设备，这些产品作为iPhone的附件，现实头显可能具有类似的功能。

　　苹果的混合现实头显在iPhone用户中的采用率可能与AirPods和Apple Watch的采用率相当。然而，该头显的成本将高得多。

　　报告显示，苹果即将推出的头显的出货量可能是针对开发者的，生产量有限，至少在第一年。由于价格高昂，它也可能只吸引严肃的买家。

　　例如，大约40%的iPhone用户也有蓝牙耳机，大约三分之一的人拥有智能手表。

　　在拥有蓝牙耳机或智能手表的iPhone用户中，苹果占据了相当大的市场。大约60%拥有蓝牙耳机的iPhone用户拥有AirPods，而超过75%拥有智能手表的iPhone用户拥有Apple Watch。因此，CIRP预计，消费者对Reality头显的接受程度将与这些产品的采用模式非常相似，尤其是Apple Watch。

　　蓝牙耳机和智能手表在iPhone用户中的渗透率，以及苹果在设备用户中的市场份额(截至2023年3月的12个月)

　　苹果可以预期在一个相对有限的消费者群体中为头显带来巨大的市场份额。但这可能取决于它在苹果生态系统中的适应程度，特别是与iPhone的适应程度。

　　AirPods很容易与iPhone连接，而Apple Watch则在更高层次上与iPhone体验相融合，融入了健康追踪、管理通知等功能。与其他苹果设备连接的便利性可能是采用该头显的一个驱动因素，无论它是作为一个独立的设备还是作为iPhone的配件。

　　Reality头显的价格也是一个重要的问题。售价3000美元，它将比其高端竞争对手高出约三倍，比苹果公司提供的大多数其他产品更贵。

　　"苹果上一次将有竞争力的市场价格提高三倍是在其HomePod智能扬声器上，"CIRP写道。"在该市场上近五年后，苹果发现自己在亚马逊Echo和GoogleHome之后，处于远远落后的第三位。"