彩电企业为何集体“情迷”智能投影？

　　洛图科技数据显示，从2017年到2022年，中国智能投影(不含激光电视)市场的销量从126.5万台增长到了617.8万台，五年间复合增长率高达37%。

　　而对于2023年的智能投影市场，洛图方面依然乐观和充满期待。预测，2023年国内智能投影销量将达到730万台以上，保持20%的增速。同比2022年继续有百万台以上的增量空间——这对于行业内激烈的品牌竞争而言，将是一个好消息。

　　不过，新增百万台的背后，却在品牌端和技术端充满了“暗流和激烈竞争”。例如品牌层面：根据洛图科技(RUNTO)统计，目前仅在中国电商平台销售的智能投影品牌数量就已超过了250家以上。

　　同时，在品牌属性也是“多元绽放”。除了在极米、坚果等先锋品牌之外，还“吸引”了一大批其他行业领域的“头部品牌”纷纷涌入。

　　洛图方面把近几年新晋的品牌分为了四类。第一类，以明基、优派、爱普生为代表的传统投影品牌;第二类，以当贝、峰米、知麻等为代表的新势力品牌;第三类，以腾讯、爱奇艺、阿里等为代表的内容商;第四类则是创维(酷开)、长虹、联想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等为代表的家电/IT厂商。

　　此外，还有OPPO、努比亚等手机品牌也有可能在今年进入智能投影市场。可以看到，20223年智能投影的“朋友圈”不断壮大，并变得更加的多元和立体。

　　一位行业专家向《视听圈》分析表示，眼下智能投影市场在品牌参与者这个维度上，其中有一个市场特性最为值得“揣摩”---其就是几乎所有主流彩电品牌都已“入场”智能投影圈。

　　无论是全球彩电TOP5、还是国内TOP10，除了极个别的厂商还在“执着”选择未发布智能投影之外，市面上能活跃的彩电品牌基本上都在今年开始涉足。这其中包括三星、lg、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌，还有海信、小米、创维、康佳、长虹、海尔等一批本土彩电巨头，这些国内外彩电巨头要么自己“亲身上场”、要么以“子品牌”名义“参与”。

　　更为值得回味的是，如今彩电品牌参与智能投影的“调性”在变得更高。事实上，康佳、创维等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“试水”和“观望”。但，从今年开始无论海信(Vidda)、创维(酷开)甚至小米(红米)都开始以专门发布会的形式在向行业示意，——即越来越高调，这本身就说明了彩电企业对投影的信心和对投影仪产品线“必争”的决心。

　　对于彩电巨头纷纷“组团进场”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后劲”规模值得期待，3年内有望达到千万台，这是消费行业为数不多的“保持增长”的品类。

　　其二，更为关键的是，智能投影兼顾性价比，小型便捷化，高颜值以及AIOT等多维度品性，正在成为年轻消费者构筑家庭视听解决方案的“重要选择”。

　　其三，而与此同时，国内彩电市场已经连续多年“量额齐跌”，目前已经下滑至3600万台左右。2023年或将还在这个区间段“浮动”，如此市场前景，不得不让更多彩电厂商“开辟”更多的品类来“武装”自己。

　　其四，从产品属性来看，智能投影和智能电视都属于“大屏视听设备”，整体上是“同一个门派”只是显示技术方式不一样。因此，彩电厂商“切换”之投影赛道相对来说“跨界成本”不高，只是内部赛道调整。

　　彩电厂商集体“入场”会给行业带来啥变化?

　　洛图科技(RUNTO)分析师刘定坤认为，对行业的整体影响来看，家电/IT企业的陆续进入会行业和品牌层面带来以下变化：

　　其一，会增加市场的竞争烈度，推动品牌的表现分化。激烈的市场竞争终究会优胜劣汰，落后的品牌商会加速出清。这表明当下智能投影市场从品牌格局这个维度来看， “高压混乱+品牌淘汰”将是市场的“主旋律”之一!

　　其二，也会对产品和市场起到规范和提升的正向作用。因为彩电企业相对来说品牌形象更为强大，认知度更高。因此，在智能投影产品推广过程中，应该更为“务实”和“谨慎”，以身作则，给投影行业清朗有序的环境树立“新样板”。

　　其三，会加速智能投影在智能家居生态联动，智能投影能与家电企业的其它设备实现互联互通，从而从单一的视频播放设备转变为家庭智能终端的载体之一，扩展娱乐功能和使用场景。

　　后记点评：彩电玩家们纷纷“进场”投影圈，这是对智能投影行业来说一个利好。但，这背后或将在品牌格局上会形成新的局面。因为彩电品牌本身自带品牌光环和流量，如果他们对市场的投入力度与重视程度是积极向上的话。未来，持续投入资源布局，原有市场头部玩家或将会感受到一些的压力。因此，针对彩电品牌的“押注”投影圈，原有的行业头部品牌将如何“出招”也将是未来市场的一大看点。