戴森造耳机 是不务正业吗?

　　戴森造耳机，本来以为是愚人节开个玩笑，结果是真的。

　　4月6日，戴森Dyson Zone™空气净化耳机在中国正式开启全球首发，并于同日正式官宣其可穿戴设备首位代言人谢霆锋。

　　据了解该款产品于半个月前的3月20日在中国市场正式开启全球首发预售，它的推出是想让用户随时随地同享纯净音质与洁净空气。

　　据戴森方面介绍，这款Dyson Zone™ 空气净化耳机是基于戴森30年来在气流、过滤和马达技术方面的专业知识积累，以及对室内外空气质量的深刻理解，专为应对城市噪音污染和空气质量问题的双重挑战而设计。

　　Dyson Zone™拥有量身定制的戴森声学调制，经过科学研究及多达500次内部声学测试，实现科学、均衡的调音风格，呈现丰富音乐细节;同时，左右双声道平衡，打造精准的立体声图像，搭配主动降噪，实现置身音乐现场般的临场感。

　　此外，Dyson Zone™的两侧耳罩配备双重净化滤网，过滤多种城市污染物，并有效减轻二手烟及人体异味。耳罩内部搭载戴森有史以来最小的马达，从两侧驱动洁净气流，通过无接触式面罩输送至用户的呼吸部位。从室内到室外，用户可在多种场景下佩戴使用，声临其境的同时，随时、随地静享呼吸。

　　作为一个以制造吸尘器和风扇而著名的品牌，戴森近年来也陆续涉足了其他领域，推出了比如无叶风扇、空气净化器、吹风机、美容器等产品。此次戴森更是推出了Dyson Zone™ 空气净化耳机，这让人不禁想问：戴森造耳机，算是不务正业吗?

　　从市场战略角度来看。戴森始终以“革新领导者”的形象示人，正如其最新广告所说：“在我们的世界里，没有什么是不可能的。”它善于察觉市场变化和消费者需求，并持续改进产品性能，反哺市场，以拓展业务领域和提高品牌影响力。可以说，它是一个积极的探索行为，可以为戴森打开更多的市场，拓展更多的业务领域，进一步提高品牌的影响力和竞争力。

　　从技术角度和市场需求来看，戴森做耳机吸尘器是没问题的。如上文所述，戴森有内部声学实验室，对主动降噪有足够的技术储备和市场化能力;其次，在净化过滤上，戴森更是经验丰富。从需求端来说，空气污染，环境噪音都是实实在在需要解决的消费痛点。

　　那么Dyson Zone™真的是一款好产品吗?我们可以看看国内消费者的反应。毕竟一款产品究竟好不好，消费者是用钱包投票的。

　　笔者发现，在社交媒体平台上，对Dyson Zone™进行评论的消费者分成了唱好和唱衰的两派。

　　唱好的一派认为Dyson Zone™设计出众，代表了未来科技。也有消费者认为它实用，可以解决室内二手烟、室外噪音等问题。

　　唱衰的一派主要是认为它设计过于前卫无法接受;也有消费者认为6699元起的价格过于昂贵，毕竟市面上BOSE、苹果、SONY等主流品牌的头戴式降噪耳机价格也就3000元左右，只不过是多了一个净化的功能，价格则贵了许多;还有的消费者对Dyson Zone™的音质表示怀疑，毕竟戴森不是专业的声学音响品牌，降噪也许可以，但音质需要打个问号。还有消费者好奇，头戴式耳机是不适合炎热的夏天佩戴的，并提议说可以考虑做个替换模块，变成风扇加净化。

　　总体而言，消费者对戴森Dyson Zone™空气净化耳机的褒贬不一，它是否会像戴森吸尘器、吹风机一样风靡，还是会像空气净化加湿器一样平庸，拟或像戴森扫地机器人一样不被市场所认可，这都需要时间来检验。

　　从企业发展来说，戴森从一家聚焦在空气、地面清洁产品的公司跨界到影音领域，对大部分人来说属实感到好奇。当然，戴森也并非“不务正业”的先例。此前有剃须刀品牌吉列跨界做美容护肤品被认为是过度商业化;电脑品牌联想后来推出手机、平板电脑、智能家居等品类也被认为是多元化让品牌失去了主营业务的重心;烟草品牌万宝路推出牛仔裤、帽子、手表等各种时尚产品被认为产品过于多样化，品牌形象不够专业。

　　笔者认为，戴森进军耳机领域，虽然通过净化功能叠加的方式增加了产品竞争力，但无论是对于头戴式耳机产品还是个人净化产品领域，它在设计和功能方面都没有做到太多的创新。

　　此外，戴森跨界造耳机存在着品牌认知度不足的问题。毕竟，戴森主要以制造吸尘器、空气净化器和吹风机而闻名，进入音乐耳机这一领域需要很长时间的市场推广和品牌的认知度提高，才能在市场上建立起足够的声誉和市场份额。这也意味着，戴森的耳机在推广和宣传上所需要的成本将非常高昂。

　　其次，戴森耳机产品的价格过高，也是人们所不满意的。戴森的耳机价格要比同类产品昂贵很多，将会导致普通消费者很难承受，从而限制它在市场上的增长。

　　综上所述，戴森对耳机产品的创新探索是一种勇敢的尝试，但也面临着市场认知度和价格等问题的挑战。笔者认为，它需要更加深入的市场研究和改进，也需要更好地满足消费者的真实需求，才能够真正进入这一领域并取得成功。(有一说一)