抢占终端客厅大屏市场，手机品牌入局电视行业并不容易

　　近日，关于OPPO裁撤电视业务的消息满天飞，这是源于OPPO近期对IoT事业群再度进行的人员优化和调整，年终奖打3折，智能显示事业中的电视业务线将裁撤。不过，这个消息并没有得到OPPO官方的证实。

　　有消息显示，2023年年初，OPPO对难有起色的「IoT事业群」再度动刀，人员和业务都有调整。作为独立事业群自负盈亏，OPPO在追赶华为和小米 IoT业务的路上，主动降速。不难看出，作为手机品牌的OPPO，在进军电视行业的脚步中其实并不顺利。

　　近年来，手机品牌入局电视行业已经成为常态。我国智能电视品牌格局出现大幅变化大概是在十年前，那时候搭载安装系统的智能电视刚刚爆火，在经过几年的发酵之后，互联网电视品牌孕育而生。巅峰时期的市场中电视品牌多达上百家，其中就包括互联网电视品牌和传统电视品牌。

　　时间来到近五年，经历过互联网电视品牌的浪潮之后，电视行业迎来了新的格局。除了传统电视品牌之外，互联网电视品牌留下来的并不多，以小米、乐视、Vidda、雷鸟、酷开为首的互联网电视品牌目前还发展的不错。

　　除此之外，就是利用手机终端庞大群体为跳板的手机品牌入局电视行业，比如华为、荣耀、OPPO、一加，甚至还有诺基亚等，都已经在电视行业大展拳脚。推出一款或几款电视产品布局市场。

　　为什么这么多手机品牌扎堆入局电视行业呢?这就要从智能时代，电视的核心能力说起，其中就包括智能电视作为未来客厅的娱乐中心、控制中心、健身中心以及安防中心等核心功能说起。

　　首先，智能电视是客厅里的娱乐中心，这个是毋庸置疑的。特别是智能时代，大屏时代，智能电视55、65英寸的屏幕拥有其它移动设备无可比拟的优势，而且也是客厅里唯一能聚齐家人目光的显示设备，是现代家庭最重要的娱乐工具。

　　其次，智能时代，电视是客厅里的大屏担当，特别是万物互联的时代，电视更是控制中心、链接中心。智能电视的可视化、大屏化场景无法取代。现在的智能电视大多配备全场景AI语音控制功能，在家庭的任何角落都可以通过语音控制，这是其他设备无法取代的优势。

　　另外，电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，承担起作为可视化控制中枢的责任。现在主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品。电视已经成为ioT时代的客厅核心。

　　当然，从终端功能上来说，智能电视还是客厅的健身中心，通过智能电视搭载的摄像头实现AI健身等体验，丰富我们日常的休闲娱乐生活。同时，借助摄像头的功能，智能电视还可以实现家庭监控、安防看家等功能，不断放大作为“大屏担当”的责任和用处。

　　特别是在5G时代来临下，智能电视作为未来的娱乐中心、控制中心、互联中心的地位不断加强，越来越多的智能家居产品接入智能电视，可以打造出更多智慧化的场景应用。

　　虽然智能时代下，智能电视的价值被无限放大，屏背后的价值也是非常高。但是，想要在传统电视品牌的户口夺食也不是那么容易。

　　目前来看，本身手机业务非常出色，在电视领域也非常有竞争力的品牌并不多，华为、荣耀、小米属于第一梯队，过去的乐视也算一个，现在电视业务不温不火，手机已经逐渐没落。传统电视品牌海信、TCL、创维旗下的互联网品牌Vidda、雷鸟、酷开都表现不错。

　　以OPPO、一加、诺基亚这样的手机品牌想要在竞争激烈的电视市场中抢市场，真的是非常难。所以，手机品牌入局电视行业看似简单、如鱼得水，实则非常凶险。