增长势头戛然而止 集成灶还是门好生意吗？

　　2022年以来，集成灶不再是厨电行业的发展“另类”。此前数年，虽然厨电行业整体下行，尤其是烟灶消等传统厨电市场低迷，但集成灶却表现出了惊人的发展速度，成为厨电乃至家电行业为数不多的亮点所在。

　　《丁科技网》注意到，哪怕在宏观环境复杂严峻的2021年，集成灶依然飚出了高增速。从奥维云网(AVC)推总数据来看，2021年集成灶市场规模304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。2021年集成灶零售量与油烟机零售量之比约为1:7，2019年为1:12。集成灶零售量与燃气灶零售量之比接近1:8，2019年为1:14。

　　量额都呈现双位数高增长，替代传统烟灶消的进程在加快，这让很多集成灶企业都获益颇丰。日益火爆的市场，不仅让火星人、美大、亿田、森哥、金帝等垂直品牌受到了高关注，海尔、美的、华帝、老板、方太等企业也都加大布局力度，期望分食日渐做大的市场蛋糕。

　　然而，增长的势头在2022年戛然而止。《丁科技网》注意到，集成灶市场在2022年急转直下，除了线上销售额保持一定增长之外，线上线下的市场整体销量规模都在下滑。

　　具体来看，奥维云网数据显示，1-9月线下市场来看，集成灶行业销量同比下滑8.92%，销售额同比下滑5.82%;线上市场来看，销量同比下滑3.91%，销售额同比上升10.83%。

　　对于集成灶这样的品类来说，如果销量停止增长，只是依靠均价的提升来实现销售额的增长，那么对整个行业来说是相当危险的。另外，《丁科技网》观察发现，随着一些有竞争力的新品牌加入，集成灶市场的竞争格局正在发生显性重构。目前来看，最大的冲击力来自厨电龙头企业。

　　比如，老板电器今年不再曲线入市，而是亲自下场进入集成灶市场。虽然仅有半年时间，但老板电器在集成灶市场已经取得了不小的成绩。

　　从奥维云网发布的数据显示，从线上销售额来看，1-9月老板集成灶取得了1.08%的市场份额，虽然排名非常靠后(18位)，但实际上与一些相对知名的品牌如美的、凯度、好太太等差距已经很小了;从线上销售额来看，老板集成灶市场份额已经达到了4.51%，排名第7，比法迪欧、德意、万家乐、海尔、万和、森哥、华帝、帅丰等知名品牌都要高。

　　值得注意的是，一些集成灶品牌在下行且竞争日益激烈的市场，已经开始掉队。从奥维云网1-9月双线数据来看，美的集成灶下滑幅度较大，其中线上市场份额同比下滑3.07%，线下市场同比下滑8.13%，均是top20品牌中份额下滑最大的品牌。另外，帅康在双线市场也都有所下滑，其中线上下滑2.25%，线下下滑3.1%。相对来看，火星人、美大、亿田这几个头部企业均保持了份额的双线增长，表现突出。

　　《丁科技网》认为，集成灶市场在阶段性下滑后，仍有重新恢复增长的动力，除了三四级市场之外，一二级城市仍有很大的普及增长空间，集成灶企业需要把握技术升级、消费升级的契机，再结合房地产市场逐步改善回调的大环境，未来依然可以大有作为。