​卷曲屏仅65英寸、售价77万元 LG电视的高端战略走得通吗？

　　LG，曾是中国家电消费电子市场的一支劲旅，如今却黯然失色。其不仅在中国手机市场几乎销声匿迹，在家电市场的存在感也逐年消退。

　　日前，《丁科技网》注意到，LG在中国发布了一系列家电新品，其中售价77万元的电视产品吸引了外界的关注。

　　这款电视有两个标签，一是OLED电视，二是屏幕可卷曲。据了解，该电视配备了一块可卷曲的65英寸OLED屏幕，可以实现升降功能。在降下来时，可以看到整块屏幕完全卷入底部座机。

　　这款电视虽然在形态创新上有亮点，但高昂的定价还是会“吓退”绝大多数消费者。当然，定位于高端市场，价格并且不是唯一的影响因素，仅从产品来看，也存在不小的发展阻碍。

　　首先，65英寸虽然是目前主流消费的尺寸，但如果以“家庭影院级别”来衡量的话，65英寸其实并不大。要知道，无论是液晶还是投影、激光电视，都可以将屏幕尺寸做到75英寸、80英寸、88英寸、100英寸，超大屏才能带来震撼的家庭影院效果。LG之所以没有将这款电视的尺寸做的更大，应该还是受限于卷曲屏的制造工艺和成本，但65英寸电视即便配置了可卷曲屏，也很难营造出影院级的视听效果。

　　其次，可卷曲升降电视并非只有OLED一条路径，激光电视也可以实现并且成本更低。2021年9月16日，第三届全球激光显示技术与产业发展论坛上，海信发布了全球首款卷曲屏激光电视。这款电视尺寸为77英寸，屏幕厚度只有1.6mm，在全球率先实现了民用级卷曲屏幕。在卷曲屏电视市场，激光卷曲屏是要和OLED卷曲屏正面竞争的。

　　最后，卷曲升降看起来确实非常酷炫，不过真实实际使用场景还是有限，更多还是作为概念性产品展示OLED屏幕的能力。实际上，在LG之前，三星、创维、TCL等企业之前都发布过曲面、变形电视，形态的差异化创新对于品牌高端化造势有一定帮助，但很难指望这些产品在市场上大卖。

　　如今的LG在中国彩电市场存在感很弱，从奥维云网数据来看，1-8月线上市场LG电视的销售额市占率只有0.31%，排名第19位;销量市占率更低，仅为0.05%，排名第25位。线下市场销售额、销售量市占率分别为0.25%、0.09%，同样非常低。在全球市场，按照Omdia的数据，今年二季度LG电视出货量也被海信超越，“屈居”第三。

　　在中国市场如此低市占率的情况下，发布售价接近80万元的高价电视，恐怕并不是为了提振销量，而更多是进行品牌造势。或者LG认为，高收入人群对于价格并不敏感，可卷曲电视足以打动部分高端消费者的。

　　《丁科技网》观察认为，如今传统彩电市场整体下行的基本面没有改观，投影、激光电视以打造新生活方式的角色正大力开疆拓土，而在新型显示技术领域OLED和Mini LED的角力也逐渐上演，LG的可卷曲电视要想在如此复杂严峻的彩电行业激起新浪花，难度很大。