精致化衣物混洗 美的推出医护级元气系列洗烘套装

　　需求端的演变态势从未像现在这样如此纷繁复杂，不仅仅是品质化、个性化、智能化等等生活偏好在不断驱动着制造企业的技术和产品升级;同时，用户群体本身呈现出多元圈层变动，让需求偏好进一步分散，或许这恰恰就是已经步入存量化裂变周期的洗护行业的必然现象。

　　但无论是需求端和消费端如何变化，健康始终是各种用户群体共同诉求，尤其是在精致型高品质生活方面有着更高要求的女性用户群体，她们对衣服洗护、自我健康关怀意识正在引领整个洗护行业的细分化趋势：融入家居审美的产品工艺外观、免除后顾之忧的服务、高效快速的洗涤烘干能力;当然，还有全方位健康洗护解决方案。为此，美的推出了专为女性打造的元气系列洗烘套装，该系列产品以医护级的内外衣混洗功能，引领了整个洗护行业的健康化创新。

　　高效的医护级健康洗护解决方案

　　这是一个令人瞠目结舌的数据，世界卫生组织(WHO)的一份报告显示，在用户的日常生活环境中，常见真菌引起女性妇科疾病的比例高达83%;而贴身穿戴的衣物便是滋生真菌的温床。一般型的洗衣机难以有效祛除常见有害真菌，而且很多的洗衣机产品长时间使用更是藏污纳垢，甚至大面积存在着内外筒串流。

　　所以，女性用户在洗涤贴身衣服的时候普遍采用费时费力的手洗、自然晾干等方式。美的新近推出的元气系列洗烘套装的医护级健康洗护解决方案完全可以化解这一痛点;而且，该系列套装产品已经获得了由国家卫健委发起、国家认证认可管理监督委员会批准的，致力于卫生产品标准制定、卫生产品以及卫生机构达标认证等服务的第三方权威机构即中卫安认证机构的“医护级”认证。

　　据了解，美的元气系列洗衣机采用先进的无孔除菌系统，可有效灭杀对女性常见妇科炎症致病菌。其中，对白色念珠球菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌的除菌率分别高于97.25%、99.56%、99.11%;另外，对甲型流感病毒的除菌率达到了99.99%。

　　由于该系列洗衣机应用了无孔内筒设计，能够避免传统洗衣机脏污通过内筒孔径回流，不会对衣物造成二次污染;元气系列洗衣机还采用其独有的水膜柔洗科技，通过水表面张力在所洗涤衣物上形成水膜，可达到洗衣不伤衣的效果。

　　美的独家首创的“COCO元气棒”是这款产品上搭载的又一黑科技，以多能模块滤除技术，有效滤除水中的污垢、细菌及多种屑物。同时，配合美的原创的快净2.0技术，能够动态活动循环洗涤，实现衣物洗涤高效、洁净、护养的良好效果。

　　值得一提的是，美的元气系列烘干机还拥有三效除菌烘干科技，其UV紫外线和内置高频短波紫外灯可将隐形菌团直接灭杀，尤其是对大肠埃希氏菌和金黄色葡萄球菌的除菌率都达到了99%。而该系列烘干机所配置的NTC温度传感器和MEMS精准判干技术，在快速烘干衣物的同时，形成全效灭菌舱态。另外，双元混动速烘技术，还可在3分钟内便实现56度高能效柔烘。

　　以“COCO元气棒”、无孔内筒设计、水膜柔洗科技、快净2.0技术、三效除菌烘干科技、双元混动速烘技术、NTC温度传感器和MEMS精准判干技术等等一系列创新技术，形成了能够达到医护级别的健康化解决方案，为女性用户的内外衣混洗、洗衣自由、健康穿衣提供完善的保障。

　　洞察女性精致生活需求驱动细分场景升级

　　目前，阳台正在由晾晒区逐渐向休闲区转变，“懒宅”文化更是方兴未艾，在阳台这一细分场景中，智能化、一键式的服务需求快速上升，高效干衣、多衣混洗等等痛点应运而生。

　　美的元气系列洗烘套装的医护级健康解决方案不仅能够充分满足女性用户品质化生活的诉求;更是契合了当下国内洗护市场的健康化趋势，公开的数据显示，在2021年杀菌和除螨功能在洗衣机线下市场的零售量占比分别达到了54.5%和22.8%。

　　对女性用户的需求洞察，为精致、健康诉求的女性用户提供完整的洗护解决方案迎合了市场走向。国内洗护市场的产品细分化同样是愈演愈烈，烘干机产销量在一季度的逆市增长是产品细分趋势的一个代表。

　　据悉，2022年一季度市场洗衣机产品无论是线下还是线上，无论是零售额还是零售量，都出现了下滑，而且降幅不小。但烘干机产品的销售量依然在增长;而2022年前三个月烘干机产品的零售量同比增长了44%，零售额的同比增幅达到了46.2%。健康洗护、高效烘干正在驱动阳台场景这些细分趋势的持续升级。

　　用户群体和诉求也在细分化，女性用户对市场需求资源释放所起到的主导作用越来越显性。具体到洗护产品上，女性群体对洗衣机和烘干机的购买意愿和使用频次更高，美的元气系列洗烘套装的推出，尤其是其医护级的健康洗护解决方案，将对用户群体细分化趋势的满足能力提升到了一个新高度。

　　在健康化主导各种家电产品结构性升级的同时，场景细分化之下的套装需求是当下国内洗护市场的核心趋势之一。以与此同时，从烘干机产品在国内市场当下呈现出来的走势可以折射出套装化的未来空间，我国不仅烘干机产品的普及率偏低，套装化的渗透率更低。而美的系烘干机在国内市场近年来处于引领地位。

　　据美的集团2021年报显示，美的系烘干机产品无论是线上还是线下的销售份额都处于行业首位。这种能力的背后，是整个美的对技术研发和产品创新投入的不断扩大。笔者获悉，近年来美的在洗衣机、烘干机等洗护产品方面的研发年度投入都在10亿元以上，过去五年的累计投入超过了50亿元。这也是为什么美的能够在烘干机及洗烘套装上引领行业发展的关键原因。

　　以换代修创造服务新高度

　　如果说美的通过元气系列洗烘套装的推出，为女性用户贴身衣物的健康混洗提供了医护级解决方案，免除了在衣服混洗、健康穿戴上的顾虑;那么在产品后端的服务体系，将把这种创新型产品进入更多用户的家庭、更多的场景提供助力，进而提升在产品购买及使用上的后顾之忧。

　　据了解，就在一个多月之前，美的正式实施的大家电“以换代修”服务政策，针对空调、冰箱、洗衣机、电视机等等大家电产品，提供“绿色回收+换新补贴”双重优惠让利于用户，同时还推出了拆、送、装一体化的便捷服务;而且，整个过程覆盖所有家电品牌。

　　此次全新推出的美的元气系列洗烘套装产品就在此之列，也就是说在今年12月31日之前，国内市场用户购买了美的元气系列套装之后，如果出现性能故障可享受直接换新机的服务。这不仅是在推动创新型产品的快速普及，更是在通过企业的力量加速老旧产品的退出。

　　从产品端的医护级健康保障能力，到售后端的“以换代修”服务保障举措，美的通过元气系列洗烘套装，把国内市场的品质化升级、用户群体分化、需求细分化演变趋势糅合一个端到端的全流程体系，进而对阳台健康洗护场景进行了重构。