一些细节数据勾勒出美的的未来

　　美的又一次创造了一个历史，以家电为主营业务的单体上市公司在此之前还从来没有能够将总收入攀升至3000亿元以上，3434亿元的总收入同比增长了20.2%;而286亿元的归母净利润达到同比增长了5%，美的集团在2021年达成的这一业绩足够靓丽。自2012年实施数字化变革以来，转型十年之际美的逾越又一座山峰。

　　在这个再创历史新高数据的背后，有一些更为细化的数据之于已经连续六年进入世界财富500强的美的而言显得更富远期意义，第二增长曲线、未来成长通道、科技化形象蜕变等等，都在这些数据中得到了体现。美的正在最美的时候持续推进变革，正如美的集团股份有限公司董事会《致股东》信中所言，“当下与未来更新的十年里，美的最重要的核心思路就是新战略推动新增长，”来看看那些细化的数据就可以窥见美的的新战略与新增长。

　　家电领域最大的研发投入

　　这么多年以来，美的一直在推动自身从全球领先的家电企业向科技驱动与创新驱动型的科技化集团升级蜕变，由此而使得对研发投入的持续扩大成为了必然。2021年美的集团的研发投入的金额达到了120亿元以上，同比提升了18.7%，过去五年研发投入累计超过了450亿元。事实上最近几个年度，美的在研发方面的费用投入持续稳定在100亿元以上。

　　与研发费用投入相应对的是，美的研发团队还在扩大，据其2021年报显示，报告期内整个美的的研发人员超过了18000人，团队规模同比提升了18.6%。外籍资深专家的数量也在500人以上。美的集团也是2021年国内家电领域内研发费用投入最大的上市公司。

　　“要么第一、要么唯一”，这是多年前美的在产品开发上给自己立下的一个战略方向，在全球范围拥有35个研究中心的美的，逐步形成“2+4+N”全球化研发网络，并通过巨大的持续的研发投入，已经构建优化“三级技术委员会”、“四级研发体系”组织维度与“三个一代”技术维度相结合的新型研发模式，支撑未来全品类的“第一、唯一”目标。

　　研发成果已经全面体现在专利数量上。据了解，截至 2021年底，美的(含东芝家电)专利授权维持量超过7万件，2021年在全球范围内申请专利超过1万件，获得发明专利授权超过了3000件，其中海外发明专利授权超过1000件。科技领先的这一战略主轴在这些数字上得到了淋漓尽致的体现。

　　TOB端业务形成增长新通道

　　2021年12月30日，美的集团工业技术事业群旗下的GMCC空调压缩机年销第一亿台产品下线，也就是在这一天，美的工业技术公布了“科技驱动万物”的战略愿景，并提出了千亿元营收目标。美的集团2021年报中明确提到，以压缩机、电机、芯片、伺服系统等等为主营产品和解决方案的工业技术事业群在报告期内实现营收201亿元，同比增长幅度高达43.5%。

　　作为美的集团的五大业务板块之一，工业技术在2021年研发费用投入超过了10亿元，多个产品在相应领域内的全球领先地位得到进一步的夯实。其中家用空调压缩机在2021年突破一亿台，同比增长了20%，全球市场份额提升至42%;冰箱压缩机全球销售同比增长了13%;家用空调和洗衣机电机产品全球销售量份额分别提升至40%和20%;驻车空调压缩机在国内市场的份额实现翻番;包括驱动电机、电子水泵、电子油泵、电动压缩机和EPS电机等在内的五款汽车零部件在去年5月份正式发布;与此同时，去年美的工业技术深化布局MCU、IOT、电源和功率芯片，实现量产突破了1000万颗，并逐步向工控和汽车领域的新品产品渗透。

　　美的集团旗下另外一个TOB业务板块即楼宇科技实现营业收入197亿元，同比增长幅度达到了54.8%。值得一提的是，美的楼宇科技在2021年实现离心机累计下线量超过了一千台，总冷量超过了120万冷吨。

　　与此类似还有机器人与自动化业务，众所周知，库卡是世界上首家将灵敏轻型及其人带入生产车间的机器人制造上，并成为了第一家从协作机器人到移动机器人及工业重型机器人全覆盖的制造企业，2021年库卡推出了一系列的新品。同时持续中国市场的机器人业务整合与拓展，在国内市场完成发布了24项新产品及相关应用。去年，美的集团机器人与自动化业务实现营业收入253亿元，同比增长了22.8%。

　　数字化创新业务同样在高速增长，2021年实现营业收入83亿元，同比增长的幅度达到了51.4%。在美的集团旗下五大业务板块即智能家居事业群、工业技术事业群、楼宇科技事业群、机器人与自动化事业部、数字化创新业务，有四个版块是面向B端，TOB业务已经成为了美的集团的第二引擎;而且，每个TOB端业务板块在2021年内的营收增幅均高于TOC的智能家居事业群。

　　国内成长速度最快的高端化

　　2018年的10月份，在美的创立五十周年的庆典仪式上，面向全球高净值人群的AI科技高端品牌COLMO亮相。从此之后的三年时间内，COLMO的高端智慧化产品已经覆盖了空调、冰箱、洗护、厨电、热水器、微蒸烤等多个品类，并形成了BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系化产品，初步构建了全球家电市场领先的高端化智慧生活解决方案。

　　据美的集团2021年报显示，报告期COLMO品牌相关产品的整体销售收入超过了40亿元，同比增长幅度高达300%。COLMO仅仅用了三年多的时间，实现了产品与品牌从0到1的突破，而且也是中国家电市场有史以来成长速度最快的高端品牌。笔者还进一步了解到，COLMO在全球范围内服务了33万名超级个体用户，其中套购5件以上的用户达到了1.6万人。

　　其年报内容还提到，2021年COLMO在高端市场领域内的占比实现了快速提升，其中空调柜机达到了36%，空调挂机和净水产品在高端领域中的占比几乎都在20%以上，滚筒洗衣达到了15%左右。

　　COLMO还在持续强化和拓宽国内市场的渠道体系和流通布局，在2021年COLMO建设了超过300家全品类体验合厅和40家体验馆，在国内市场累计覆盖了7000家门店及终端网点。在消费及产品结构升级成为国内家电市场存量化裂变主导模式的大背景下，COLMO与用户的连接点越来越多，这在为美的转变增长方式的同时，也拓展了美的在高端化发展上的路径。

　　全球化再突破积蓄增长动能

　　1376.54亿元的营业收入，13.69%的同比增长幅度，这是美的集团在2021年于海外市场的销售数据。事实上，这么多年以来，美的集团海外市场的收入占营业总收入的比重一直稳定在40%以上。

　　在2021年，美的建立了以美国、巴西、德国、日本、东盟为突破口的全球化战略，而且还成立了海外品牌的建设专项;明确了战略市场的用户细分化、产品地图化、品牌矩阵化和本地化基础设施建设等等;并且在用户洞察、品牌建设、产品创新、组织强化等方面扩大了资源的投入。

　　值得一提的是，美的还以用户为导向，持续推动海外渠道向零售终端的升级与转型。在2021年，美的新增海外自有品牌销售网点43000家，这种网点的累计总数量已经超过了15万个，并拥有18个海外生产基地及24个销售运营机构。

　　美的独有的数字化、效率化商业模式的升级同样运用在海外市场，藉此持续推进渠道的扁平化，改善商业体系的数据透明度。美的通过建设海外数据平台和引入数字化决策模型、算法，快速提升了海外市场的产品周转效率，而且美的还在探索全直营、一盘货等等模式在海外市场的应用。

　　从更为细化的数据看，美的在海外市场的亮点颇多。2021年海外电商整体销售实现同比增长幅度高达65%，在美国、英国、德国、意大利、巴西等市场的电商平台有超过40款Best Seller产品，并在美国亚马逊的八个细分品类中进入销售前三。美的还在逐步完善亚太地区电商的布局，其中在东南亚电商年度大促区间实现了高达145%的同比增幅。通过数字化方法、效率化思维、用户导向模式等等，美的在海外市场正在积聚更大的增长动能，这也将是美的全球化战略的要义所在。

　　“数一战略”下的核心家电业务

　　尽管美的已经在全球型科技化企业集团的战略指向上实现了长足的进步，但是在营业收入的具体构成上，家电业务依然是其核心。据其2021年报显示，报告期内暖通空调产品的整体营业收入达到了1419亿元，同比增长了17.05%;消费电器类产品的营业收入为1319亿元，同比增幅为15.78%;这两大类产品在营业收入中比重分别是41.58%和38.64%。

　　事实上，2021年中国家电产业无论是国内市场的零售额还是面向海外的出口额，增速相较于以往都有所缩小，但就是在这样一种相对恶劣的产业环境下，美的的核心家电业务仍然取得了超过行业平均数的增幅。

　　过去一年，美的集团在中国区全面突进和落实“数一战略”，收效颇丰。其年报显示，在现有25个主要家电品类中，美的的家用空调、干衣机、电饭煲、电风扇、电压力锅、电磁炉、电暖器等7个品类在国内线上及线下市场的份额均位列行业第一。

　　笔者进一步了解到，在2021年的国内市场美的空调的线上份额攀升至34.6%，线下份额达到了36%;洗衣机的线上份额提升至33.7%，线下份额为27.4%;冰箱产品的线上份额达到了18.2%，线下的这一数据是14.5%。

　　在这万物互联的时代，家电产品的智能化正在实现用户、体验与场景的重构。美的以用户为中心，聚焦场景化产品布局，充分运用美的在多品类、多品牌发展上的优势，及十多年以来形成的数字化变革积累，推动全价值链的优化，实现业务场景、消费场景、体验场景中产品与服务的全面再升级。

　　在美的集团股份有限公司董事会《致股东》信中还有这样一句话：“所有毁灭的种子都是在企业最繁荣的时候已经种下，所有的优秀、卓越、伟大，正如所有运动员的记录一样，都是用来被打破的。”这句话所昭示的意思非常明显，现如今3434亿元的营业总收入尽管已经是站在全球家电产业之巅，但是之于更长远的未来而言，这个记录必须要被自己去打破。

　　无论是这恢弘的巨变时代，还是美的自身的科技化取向，任何形式的宏大的叙事进程之中，都有一个个鲜活的数据，上述所提到的这些数字所勾勒出的就是美的“坚定生长、生生不息”的基础。