他经济崛起 电动剃须刀市场未来可期

　　在过去的几年里，媒体将这个时代成为“她时代”，似乎在互联网消费环境中，女性已经把男性甩远，成为新时代的消费力量。早年王兴在饭否里曾经提到过，消费领域投资人眼中的市场价值从大到小依次是，女人>小孩>老人>狗>男人，男性消费垫底。然而事实真的如此吗?

　　根据波士顿咨询2017年发布的消费报告，中国男性的开支已经超过女性，达到10025元。中国银联报告显示，中国男性有23%的用户每月在网上消费超过5000元，而女性用户的比例仅有15%。由此可见 “他经济”时代悄然来临。我国男性消费在消费种类、数量和品质上都发生了不小的变化，并开始在细分市场上占据越来越多的话语权，对产品颜值和功能多样化也愈发重视，男性消费的蓝海日渐形成。

　　“他经济”的特征在电动剃须刀行业已经初现端倪，目前呈现如下几大趋势：

　　一、量变到质变，产业结构性调整

　　据奥维云网(AVC)线上推总数据显示: 2021年1-10月电动剃须刀零售额同比上升10.7%，零售量同比下降5.1%。销售量的下降主要源于去年的火爆透支，但这只是结构性的暂时性调整，零售额规模的大幅度提升也侧面表现了消费者对电动剃须刀产品高端化的追求。

　　二、高端化趋势显著，产品技术升级

　　“他经济”市场下，男性理容需求快速增加。随着收入水平不断增长，男性对剃须刀的需求已经不是单纯的剃须，对充电续航、全身水洗、智能化功能越来越在意。在这样的背景下，企业纷纷优化产品，技术革新，提升产品功能，电动剃须刀迎来涨价潮，150元以上价格逐级增长。

　　三、颜值担当，便携式电动剃须刀差旅必备

　　电动剃须刀对于男性来说属于刚需产品，每天都要使用。由于当代年轻人生活场景丰富，出差，旅游、开车、住酒店较多，需随时随地均可使用，故对电动剃须刀便携性要求更高。传统电动剃须刀设计刻板、体型大、外出携带不方便，仅能在家中使用，通过改良后的便携式剃须刀兼顾便携、时尚、小巧、颜值高等特点，使用场景也更加丰富。

　　四、敏感肌适用温和剃须刀迅速扩张

　　很多男性由于生活压力大，不仅皮肤出油，甚至还容易过敏、长痘。这些肌肤问题不仅影响到个人形象，更让人抓狂的是，每次剃须的时候都得格外小心，生怕一不注意就让脸上的痘痘跟着遭殃。京东大数据显示痘肌/敏感肌相关搜索词的搜索指数上升1124%，并且70%男性希望在剃须时不伤皮肤，最大程度的减少剃须所引起的皮肤刺激。与此同时，痘肌场景下剃须刀成为TOP2关联类目，适用于敏感肌的剃须刀应然而生。

　　在“他经济”加持下，电动剃须刀市场消费前景持续看好，产品需坚持自主创新，积极寻求技术升级，方能在一众常规小家电中成功弄潮出圈。