彩电市场为何下沉 因为那里有蓝海

　　没有一个市场，是永远的蓝海。经历了多年的快速发展之后，曾经叱咤风云的家电市场，特别是一二线市场，开始出现了明显的减速，而最为受伤的，可能就是往日被视为是家电市场开路先锋的彩电市场。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：9月，中国彩电市场零售量为301万台，同比下降14.9%;1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%，已经延续7个月下降态势。

　　彩电市场的沉寂，并非无迹可寻。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇，对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

　　除了观念上的转变，一二线市场的“退烧”也是扯了彩电市场的裤腿。作为彩电市场最先发展起来的区域市场，一二线市场一度是消费主力，但经过多年的发展，已经成为存量市场，家电彩电保有量已经相当之高，较难寻求增量。此外，一二市场的城市往往也是房地产政策的调控目标，在房地产市场的收紧之下，彩电市场也很难不受波及，增速放缓。

　　彩电产业链上游的反复无常，更为彩电市场带来不稳定因素。由于产业链上游原材料价格上涨、芯片产能吃紧、面板产能承压等多方面因素，彩电厂商出货放量已成问题，还要面对价格普涨带来的用户群流失，使得一二线市场的运营更加艰难。

　　此时，在彩电厂商传统印象中不温不火的三四线市场，却焕发出了新的生机。当一二线市场出现消费分级趋势时，三四线市场却恰好踏在了消费升级的节奏上。与市场存量日趋饱和、线上红利日易衰减的一二线市场不同，三四线市场的消费意愿好消费潜力正在强力释放，于是乎，彩电市场开始将触手伸向三四线市场，寻找新的蓝海。

　　在三四线市场，彩电厂商能够找到新的商业机会：这里有值得挖掘和开发的商业空间，还能避开一二线市场白热化的竞争，如果进入市场的时机合适，甚至还能收获稳定的消费者群体。最为重要的是，升级型彩电产品和新兴类彩电产品，与三四线市场的消费需求不谋而合。

　　例如，大尺寸屏幕彩电、激光电视产品，符合三四线市场的升级需求。不同于人口大量聚集，寸土寸金的一二线城市，三四线城市在住房方面更加体现功能性，市场格局稳定，受调控影响较小，这有助于大尺寸屏幕彩电的普及和推广。值得注意的是，经历过一二线市场的熏陶，彩电产品已经呈现“高品质、功能全面”的特点，这样的产品，也更符合当下三四线市场的优质化升级方向。此外，新兴的智慧屏产品，以及智慧家庭体系，对处于升级区间的三四线市场，恰好形成了降维打击，从功能和产品理念上都带来新的冲击，激发新的消费潮。

　　行业评论人士认为，三四线市场并非彩电厂商的“避难所”和“淘金地”，而是市场发展必然趋势中，展露出来的可拓展市场，随着市场的全面进步，三四线彩电市场的价值也将逐渐显现。苦于市场承压的彩电市场，是时候去三四线市场看看了，那里有蓝海。