在充满赛博朋克感的虚拟世界中自由穿梭，电影《头号玩家》和《失控玩家》中，玩家一戴上眼镜，就能肆无忌惮地沉浸在绿洲和自由城这样的虚拟世界中。
注重体验，要有参与氛围感，年轻人喜欢沉浸式的娱乐。
在影视文娱领域，综艺节目向来擅长捕捉观众的新需求，由此打造出一个亦真亦幻的理想世界。
爱奇艺“迷综季”压轴节目《最后的赢家》，突破了当下悬疑推理综艺固有的范式，在全实景拍摄的基础上，将悬疑推理扩大到城市级别的沉浸式场景。
综艺节目题材创新背后，是年轻人为代表的文化变迁与未来新预示。就此，我们希望探索：
一、年轻人有了怎样的娱乐新需求?
二、要满足这些需求，综艺节目都怎么玩出花的?
年轻人喜欢，沉浸式娱乐
“沉浸式回家~”，不见其人、只闻其声，视频里，博主压低了嗓门对着镜头这样说。接下来就是开门、开灯、换鞋、放钥匙等一连串动作。
“代入感强，好像自己已经下班回家了一样。”在短视频平台上刷到这样的短视频，晓雪经常有这样的感受。
其实这些沉浸式的短视频很受大众欢迎，几乎随便一条就能收获到几十万赞。观察这些沉浸式短视频，往往采用一镜到底的拍摄手法，视频前的观众跟随镜头的第一视角，仿佛穿透屏幕，身临其境。
沉浸式回家视频之外，还有沉浸式化妆、沉浸式下班、沉浸式学习等，短视频领域刮起一股沉浸风。
自疫情以来，晓雪的娱乐活动几乎完全线上化了，能带来沉浸式体验的综艺成了她观察外界、参与世界的新方式。
“最近的综艺节目越来越能营造出真实的氛围感，注重观众的体验。”这是晓雪今年观看综艺以来最大的发现。
今年7月开始，晓雪在爱奇艺上发现了一档名叫《奇异剧本鲨》的社交游戏综艺节目。这档节目陪伴她渡过了整个闷热的夏天。
区别于自己以前玩的剧本杀，这档节目带给晓雪最大的感受是代入感很强。“虽然和我们平常玩的剧本杀可能有一点不一样，但大体上还是比较相似的。”
刚刚毕业，工作忙碌，玩一场剧本杀的消费，在晓雪看来其实不低，再加上很难找到喜欢一起玩的小伙伴，所以这档节目成了她下班之后的消遣，“也算是体验了剧本杀的各个环节。”
注重体验，喜欢参与氛围感，沉浸式娱乐无疑是属于Z世代的玩物。其实，沉浸式的娱乐方式在中国已经形成了产业，并且已经有了7年的历史，2019年，中国沉浸产业总产值达48.2亿元。
据美团大数据显示，沉浸式体验已发展成为各个年龄段人群，特别是年轻人能接受、愿参与的时尚休闲娱乐项目。约75%的相关消费来自20岁到35岁的Z世代年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素非常感兴趣。
“开播前，我对这档节目的期待很大，还自己做了一个预期管理，然后我才拿起遥控器，点开了先导片，还真别说，一开始就和我预期的不一样。”
王晶是前影视工作者，和离开行业前接触到的辣眼睛的推理综艺不同，爱奇艺迷综系列压轴节目《最后的赢家》的每期剧情环环相扣，这触动了他。
这档节目突破了当下悬疑推理综艺固有的范式，在全实景拍摄的基础上，将悬疑推理扩大到城市级别的沉浸式场景。
悬疑推理综艺能给荧幕前的观众带来完全沉浸的体验，早在去年4月左右，一款现象级刷屏的游戏——《集合啦!动物森友会》(以下简称《动森》)，同样带给玩家完全沉浸的体验。
这款游戏通过布置“时间”和“空间”来构建和社会形态的关系，利用虚拟补足现实，带给玩家完全沉浸式的体验。
曾经这款游戏的玩家张月说，“动森游戏中，它的光影、声音的氛围设计感很强，非常接近线下的水族馆。有时候能钓出鲸鲨，还能看到翻车鱼缓慢游过。”
就这样一款寡淡的游戏，在去年4月疫情期间突然破圈，很多玩家在这款游戏中玩了超过500多个小时。
到了今年6月份左右，一款号称“简单就是快乐”的移动游戏《摩尔庄园》突然走红，一时间被称为国产版动森，但很快玩家就发现两者具有本质的区别。
在用户体验上，用户给出了截然相反的感受，《动森》是一个一个与世隔绝，没有时间紧迫感，是一个能完全放松的小岛。但《摩尔庄园》更像是现实世界的投射，让你不停地积极奋斗。
所以，在虚拟场景下，能享受到和现实世界不同的沉浸式放松体验感，才是当下年轻人追逐的主流娱乐方式。
今年，元宇宙概念爆发，尽管目前各界对元宇宙仍没有一个准确的定义，但“沉浸感”和“虚拟世界”，这两个特征，直接推动了这个概念出圈。
虚拟和现实似乎找到了可连接、可感知的通道，其中产生出的巨大想象空间，为文娱行业开启了新的天窗。
但我们知道，“元宇宙”现在仍处于像素游戏的初级阶段，距离实现真正的平行虚拟世界仍然任重道远。
如何创造一个亦真亦幻的娱乐世界?
由于去中心化的特点，元宇宙很难由一家行业巨头打造出来，这是对于元宇宙的一个关键认知。
目前来说，很多行业和公司切入元宇宙的主要路径，需要在技术层面进行储备和突破，而文娱领域已经取得一些先发优势。
从最初来说，“元宇宙”这个概念本身就是由科幻小说《SnowCrash》提出的。所以，网络虚拟世界和现实的边界关系的探讨，在文娱行业中并不是新鲜的事情。
自然而然，文娱或许是最先从元宇宙概念上获得收益的行业之一。
在国内，作为文娱产业上游的视频制作平台，爱奇艺在内容产品上，已经开始努力营造沉浸感和科技互动感，竭力关照到年轻消费群体对娱乐的新需求。
今年，爱奇艺推出了“迷综季”——《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》。
此前爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君曾表示，“迷综季”的应运而生，是为了引导大众更好感受到沉浸式故事、角色体验的乐趣，甚至能在线下跟消费者建立更亲密的联系。
大型道具、机关密布、演员玩得满头大汗……弹幕上时不时弹出“大制作啊大制作”，这是不少观众打开《最后的赢家》的第一印象。
今年9月，作为“迷综季”压轴出场的《最后的赢家》，区别于前两部不同的是，这档节目以连续剧式的推理形式展开，以10集连续剧的形式串联起所有故事，而非综艺节目常见的一集一个主题，在10期案件后，最终寻找出幕后大BOSS。
“开播前，我对这档节目的期待很大，还自己做了一个预期管理，然后我才拿起遥控器，点开了先导片，还真别说，一开始就和我预期的不一样。”
王晶是前影视工作者，和离开行业前接触到的辣眼睛的推理综艺不同，《最后的赢家》的每期剧情环环相扣，这触动了他。
李果是第一次看这种推理类剧综，她告诉我，《最后的赢家》和其他硬核推理、悬疑类节目还有点不同，“和之前明侦那些不一样，就很吸引人一直看下去，像连续剧一样，而且看着他们(MC)感情越来越好好开心啊。”
几期看下来，王晶觉得整体质量还算不错。“这个节目最让我感到满意的是，它不仅仅是在把它做成一个‘综艺节目’，而是在综艺之上，还有一个完整的故事内核。”
目前，随着剧情往下推进，节目已经播至第七期，关于X的谜团主线越来越突出。“峰哥不会真的是X吧，SOS!”在#最后的赢家#超话中，已经有很多观众开始猜测最后的大BOSS是谁。
突破当下国产综艺固有的范式，《最后的赢家》赢得了观众的好评，但往往第一个吃螃蟹的人会遇到更多的阻碍和困难。
除了在节目的内容逻辑制作层面，《最后的赢家》更新了旧有的框架，而在与用户互动的游戏模式上，《最后的赢家》创新出互动玩法“奇探模式”。
节目中，首次引入“互动答题即时反馈”机制，针对用户答题解密结果即时反馈正误以及“全季战绩统计”。提升用户可玩性，打造更沉浸的探案解密观影体验。让用户跟《最后的赢家》形成深度绑定。
为了配合剧情推进、增加氛围感，节目还增加了触觉震动体验，在一些紧张的环节通过手机振动的形式，给用户在视觉和听觉之外，增加了一分触觉感受。
而在《奇异剧本鲨》中，节目同样设置了“鲨娱模式”与用户互动，当屏幕出现角色、背包两个按钮，用户点击“角色”进入浮动界面，选择“跟随TA”，就能随着角色视角沉浸式进入剧情。
在游戏中关键的搜证环节，爱奇艺引入了AI内容理解、智能识别和AI抠图等技术，用户可以全程自主搜证。
互动探案“鲨娱模式”上线三个月时间，就累积互动次数超3500万次，累积超300万用户参与互动玩法，累积体验振动氛围用户超330万人。
从关照年轻人的沉浸需求来看，爱奇艺打造的三档节目都尽力做到了这点。
而在元宇宙的虚拟世界中，爱奇艺已经有所布局。
2015年，爱奇艺成立了VR独立业务部门，随后又凭借自有IP，制作出VR游戏《灵域》。两年后，爱奇艺孵化成立了专门VR生态子公司——北京爱奇艺智能科技有限公司。
在VR生态体系中，爱奇艺尝试了“为爱尖叫”互动晚会、“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、《爱情公寓5》互动剧、VR硬件奇遇3等。
根据IDC的最新预测，到2022年我国AR/VR支出规模将突破150亿美元，VR行业未来五年的行业复合增速将达到41.40%。
目前，全球VR终端的销量约为613万台，预测2025年的VR出货量将超过2860万台，未来有望达到数十倍的市场规模。
也就是说，一如当年的智能手机市场那样，VR产业正在迎来大爆发。
而对于元宇宙的猜测是否会照进现实，目前依然还只是概念，但当其正在成为一种被广泛认同的未来想象，文娱行业或许需要把握可能的机会。
写在最后
内容行业一直都在追求创新，当下的年轻观众追求具有沉浸感的娱乐方式。
爱奇艺“迷综季”，从开播到现在，贯穿始终的也是这份“沉浸感”，这也是区别于同类节目的地方。
更重要的是，在技术上，爱奇艺迈出了重要的一步。如何让观众透过屏幕也能参与进来，爱奇艺“迷综季”做出了大胆的尝试。
过去10年，以“真人秀”为首的综艺节目进入井喷期，紧接着就有了“综N代”的出现，综艺节目陷入了创新瓶颈期，而如何走出舒适圈，去寻找新的力量突破，成为一道难解的题。
放在当下正红的元宇宙语境下，爱奇艺在技术上的突破，或许正是为了迎接未来内容行业的革新。
(文中人物为化名)
参考资料：
1.《元宇宙风口下，文娱行业如何起飞?》犀牛娱乐
2.《一个晚上后，我终于做完了《摩尔庄园》的任务》全现在
3.《元宇宙发展研究报告》清华大学新媒体研究中心
4.《GQ报道丨严敏：以真人秀的名义，万物皆可表达》GQ报道
5.《沉浸世代已至，如何“撩动”Z世代圈层?》INSITE盈石资产
6.《《动森》为何流行：“我就是想找个地方待着”》GQ报道
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