华为荣耀OPPO百度做电视 谁最缺乏品牌技术标签

　　彩电市场极其艰难。从中怡康、奥维等机构预测数据来看，2021年国内彩电市场的销量规模将跌破4000万台大关，创10年来的新低。

　　虽然市场持续萎缩，但竞争的烈度却丝毫没有减弱。一个现象是，诸多原本彩电业之外的品牌，也先后杀进来。除了华为、荣耀之外，OPPO、联想、百度都在产业变革动荡期，来分一杯羹。

　　联想目前是以“智能投影”的身份入局，这里暂时不做讨论。从主要的跨界品牌来看，华为、荣耀、百度都形成了各自独特的差异化标签，而OPPO虽然有“野心”，但相比其他品牌来说，其品牌技术标签很不明显，而这也将成为OPPO电视进一步发展的短板所在。

　　先说华为。毫无疑问，这是新入局的品牌中，品牌技术标签最鲜明的企业。华为开创了智慧屏这个全新的品类，并且引发了不少品牌的跟进宣传，在品牌占位上已经取得了优势。另外，华为的鸿蒙系统声势浩大，分布式技术能力让华为智慧屏在操作系统层面独树一帜，能够吸引很多科技发烧友，以及物联网时代对互联互通能力非常看重的高端人群。

　　再说荣耀。客观来看，当下的荣耀还脱离不开华为光环的照耀，这是荣耀短期内无法抹去的一个基础性优势。所以，智慧屏这个品牌占位，荣耀同样可以和华为长时间共享。除此之外，无开关机广告、多屏协同能力，也已经成为荣耀智慧屏的一个显著差异化的品牌技术标签。

　　接着看百度。最晚入局电视行业的百度，其整体能力还需要进一步提升。但就品牌技术标签来说，百度打造的还是比较清晰的。百度大屏电视之所以诞生，很大的原因在于小度智能音箱的成功。因此，百度大屏电视可以看作是小度智能音箱的放大版。由于小度智能音箱已经确立了鲜明的品牌技术标签，即是家庭互联网的平台级硬件入口，所以百度电视也会顺利承袭这一“优质资产”。另外，不能忽略的是，能够提供丰富大屏内容的爱奇艺，隶属于百度。

　　对比分析来看，OPPO电视似乎就缺少了自己鲜明的品牌技术标签。从战略来看，电视是OPPO整个IoT战略的组成部分，但这个战略全行业基本都在模仿华为，因此看不出多大的差异化。从产品来看，OPPO电视依旧在传统液晶的技术范畴里大转，应用的都是行业里耳熟能详的技术，比如4K、HDR、杜比音效等，同样看不出差异化。从定位来看，OPPO电视的整体参数配置还算可以，但没有涉足OLED、Mini LED、激光这样的高端前沿科技，定价上也比较纠结，有点“高不成、低不就”的状态，缺乏鲜明的市场人群定位。

　　彩电业虽然处于下行通道，但并不是没有机会。为什么会有这么多企业纷纷杀入这个下行的行业，就是因为看到了其中的发展机会。

　　产业变革会带来迭代发展的机会，但这个机会不会分配给每一家企业。如果一个品牌缺乏核心技术，缺乏差异化的市场定位，缺乏鲜明的品牌技术标签，那么它也只能是这个行业进化历程中的匆匆过客而已。行业不易，且行且珍惜。