彩电市场转型节点初现 显示技术新争又起

　　在多方面因素的影响下，彩电市场发生了较大的变化。无论是是产业链上游原材料价格的上涨，芯片的供不应求，还是产品结构的调整，都改变着彩电市场的现状。

　　据奥维云网数据显示，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。

　　在原材料涨价和芯片紧缺的影响下，彩电零售均价涨幅一度接近50%，直接导致市场销量自3月起，连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，6月得益于产品结构调整，使得销额规模同比回归正增长，市场切换增长风格。彩电市场进入转型节点，已经非常明显。

　　新转型时期，产品价格普涨，传统价格战失灵。当价格战不再实用，技术再次成为标杆。可以说，彩电市场正在从以“价”取胜向以“质”取胜转变，也让曾经一度偃旗息鼓的显示技术的比拼再度重演。

　　若说起彩电的“质”的比拼，那么很大程度上，就是在讲画质。对彩电来说，画质就是硬指标，观众追求越来越大的视野，越来越大的屏幕，也追求越来越高的画质，而这都与显示技术息息相关。在显示技术的支持之下，彩电可以得到画质上的提升，让画面更加清晰流畅，也能够支持更大尺寸屏幕的画面显示，即使画面变大，依然保持清洗画质。由此可见，未来彩电市场的比拼，就在于显示技术的比拼。

　　曾几何时，量子点和OLED两个显示技术一直在争夺“下一代显示技术”的话语权，分别以三星为领头羊的量子点阵营和LG为领头羊的OLED阵营进行对垒。随着越来越多的彩电品牌的加入，OLED阵营的话语权正在变得更加强势，但量子点阵营也并未放弃对于话语权的争夺，而是在继续探索改良显示技术的方式。

　　眼下，彩电市场转型节点出现，而新的显示技术纷争再起。从去年开始，三星就对Mini LED技术层层加码，而今年，TCL品牌也强势入局Mini LED，大力推出Mini LED电视产品，并提出“3-5年智屏做到全球第一”的目标，可见对于Mini LED电视的成就是势在必得。

　　从TCL推出的Mini LED电视新品中，其中部分新品中也存在着量子点技术的影子，在使用Mini LED技术的同时，也搭载了量子点技术，可以实现10亿级的色彩，色域更广，色彩更纯，更久，这可以给TCL的Mini LED电视的画质带来不小的提升。当然，我们也可以认为，量子点技术仍未退场，而是以与Mini LED技术加以组合的方式延续了下来，再次向OLED发起挑战。

　　如今，三星和TCL两个极具影响力的彩电品牌都在主推Mini LED电视，足以看做是得到了量子点技术支持的Mini LED自成一派，形成了Mini LED阵营。在未来Mini LED阵营和OLED阵营之间即将迎来新的比拼。