清洁电器市场生变 添可一家独大能否持续

　　厨房小家电逐渐退热，清洁电器成为家电产业新风口。钉科技注意到，近年来，以扫地机器人为代表的新型清洁电器市场暴走，也带动了科沃斯、石头科技、追觅、添可等品牌的成长。

　　提到清洁电器市场，一般首先想到的品类就是吸尘器和扫地机器人。不过，近年来有个新品类异军突起，对整个清洁电器品类格局造成了重要冲击。这个新品类就是洗地机。

　　自2020年开始，洗地机就保持了高速增长。奥维云网数据显示，2021年一季度，洗地机占整个清洁电器市场比例达到12.6%，同比增长10倍以上。

　　从市场规模来看，2019年洗地机市场规模不足1亿，在2020年暴增到12.9亿。截至2021年7月，洗地机市场规模达到22.1亿，预计全年洗地机市场规模将突破53亿，品牌由2020年15个增长到50个以上。

　　在这一全新的品类当中，添可的市场地位可以用一骑绝尘来形容。奥维云网数据显示，整个2020年，添可在洗地机市场的占有率高达70%，领跑整个行业。

　　进入2021年，添可的整体优势有增无减。2021年1-7月，线上洗地机市场，添可均价高达3321元，销售额同比暴增1042%，销售额市场占比高达76.2%，去年同期市场占比为60.5%。

　　钉科技注意到，第二名为必胜，市场份额为11.3%，其他品牌市场份额都不到2%。这意味着，目前能与添可一战的，也只有必胜。但从市场份额增长趋势来看，添可从60.5%增长到76.2%，而必胜则从30.2%下降到11.3%。由此可见，虽然添可和必胜的销售额都在暴增，但从份额来看添可已经彻底拉开了与必胜的距离。

　　对于必胜以及身后的美的、追觅、鲨客等品牌来说，利好的一面在于，洗地机市场仍处于高速增长中，在清洁电器这个大品类里也是方兴未艾，无论是用户品牌偏好还是整体竞争格局，都还没有完全固化，因此各大品牌还是有机会在一个不断壮大的市场红利期，取得更大的市场份额的。

　　总之，家电企业对洗地机市场应予以更多关注，对作为洗地机升级版的洗地机器人，更应该高度重视。高增速、高毛利，且竞争不算太激烈，洗地机市场大有可为。