OLED电视进入5000元以内能否托起销量

　　上月，国内彩电市场销量第一品牌小米针对OLED电视率先引爆价格普及风暴，打出55寸首发价4999元、65寸首发价为6999元、小米77英寸OLED电视首发价16999元。据悉，这三款机器都是OLED电视目前最便宜的产品。

　　尤其是55寸和65寸和市面主流品牌同尺寸液晶电视的价格已经缩近到1.5倍以内。此举，在很多行业人士来，或将真正推动OLED电视的销量进入一个新节点。

　　那么市场的结果是否和之前行业人士预测的一样，会拉动其销量呢?答案是，OLED电视价格进入到相对亲民节点后，上量是自然的。

　　9月2日，小米电视官方发出海报，小米电视OLED新品上市15天(8月16日~8月31日)销量突破10000台，刷新行业纪录。

　　半个月销量破万台，在整个千万级体量的规模彩电市场中，可以说从单一数字上来看，并不那么刺眼。但是，一旦从OLED电视在中国市场具体销量轨迹来，小米让OLED电视在15天的时间销量破万台，这可能是OLED电视从销量这个维度上来说是一个“新纪录”。

　　要知道，过去4年的时间(2017~2020)当中OLED电视的年销量一直都没有达到20万台。据奥维云网数据显示，2017年是11.3万台、2018为16.6万台、2019年是近年来最高点也只有19.2万台，而到了去年又再次销量回落减产，只有18.1万台的销量。

　　而即使到了今年上半年，据奥维云网数据显示，2021年上半年国内OLED电视销量也只有10.1万台，和以往的上半年相比增速不明显。

　　从以上这则数据可以看出，OLED电视过去5年的时间里，销量一直是一个“心魔”。对OLED在彩电市场端无法“上量”，百姓家电网创始人杨帆坚定的认为，其最大的“绊脚石”就是价格过高。

　　在小米6 OLED电视未上市之前，OLED电视均价相比同尺寸液晶电视在2倍以上，如此大的价格差，势必会影响相当一部分消费者的“尝鲜”。

　　杨帆告诉《视听圈》：OLED电视价格要想进入“放量”阶段，只有其价格和液晶电视的“落差”下压到1.5倍以内，才有机会“破局”。

　　今年上半年的液晶电视价格不断走高的态势看，整体均价已经超过3000元，高达3320元。按照1.5倍价格落差的标准，当OLED电视进入5000元以内，就实现和液晶电视价格差距在1.5倍以内的“定律”。而小米此次在OLED电视新品上，直接把55寸拉入4999元这个节点，就让OLED电视和同尺寸液晶电视的价格落差来到1.5倍以内，这无疑给OLED电视普及之路“撬开”巨大的普及缺口。

　　后记：小米OLED电视新品在15天内销量破万台的“成绩单”，也反应出一个事实，彩电市场当中“低价”逻辑还是有一定的“推动力”。OLED电视在之前始终销量没有太大的“起色”背景下，，小米率先再次祭出价格牌，这是小米在OLED电视产品线上欲再次求量的一次重大“机会的把握”、也是行业市场规则的再一次运用。而从眼下的成绩单也可以佐证，OLED电视这一次打出“低价”牌，还是有一定的效果和威力。因此，从这个维度上来看，只有OLED电视价格还要持续下探，才有机会冲量。

　　后续随着小米在OLED电视价格率先引爆下，未来OLED的市场愈发热闹，也会带动更多厂商的加入OLED电视价格亲民运动，有望进一步推动OLED的普及。