原材料开始跌价 但家电产品价格会普降吗

　　无论是家电厂商，还是消费者，似乎都可以松一口气了——来自大宗市场期货方面的消息称，沪铜主力合约自今年1月起总体向下，并于7月创下了47520元/吨的低位，为自去年五月以来最低，这意味着，在家电生产中占据重要地位的铜材料的价格终于走低。

　　实际上，从去年出现的产业链上流原材料涨价，就给家电行业的生产和消费带来了冲击。出于水涨船高的成本压力，家电厂商不得已将家电成品的价格向上调整，而看到开始价格普涨的家电产品，消费者也不得不降低消费预期，消费需求被压抑，销额增速也开始放缓。

　　奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%，同比2019年上半年下降10.3%。不难认为，放缓的市场增速，和原材料涨价压力不无关系。

　　在原材料压力下，消费者需求发生改变，而家电厂商也在转变思路。从最近一段时间的市场来看，价格战已经悄然转型为升级战：家电厂商不再以“低价促销”为马首是瞻，而是更多聚焦于产品创新和升级。的确，在家电市场产品价格普涨的背景下，挖掘少的可怜的降价空间没什么意义，倒不如趁着价格普涨的时期，推动产品高端化、功能多元化的升级。

　　特别是对于原材料依赖度比较高的空调行业，在空调产品普遍涨价的这段时间，就摒弃价格战，全力推动能效升级、变频升级等趋势，自然风感、空气净化消毒等升级型功能，就获得了不错的成果,实现了全线增长。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，7月份空调线上零售量357.7万套，同比增长38.5%，零售额106.8亿元，同比上升57.6%;7月份空调线下零售量104.4万套，同比增长10.3%，零售额38.4亿元，同比增长20.7%。

　　那么，铜材料出现降价趋势，会对空调市场，乃至整个家电市场带来影响吗?家电产品会出现“价格回降”潮吗?有行业评论人士认为，家电产品应该不会出现普降，或者不会马上出现普降。理由有三：首先，原材料价格出现降价趋势，但是整个产业链的链条很长，这个原材料降价因素传导到生产端，对成品价格影响，需要一定时间;其次，在价格普涨背景下出现的家电升级，是符合国内行业发展大趋势的，家电厂商将在今后一段时间里继续在升级方面发力;第三，家电产业升级是一种高质量发展，而价格战是一种低效竞争。当摒弃价格战之后，家电厂商已经逐渐适应了升级大势，此时再回到低级的价格战，也只是对消费市场的一种反动。

　　不过行业评论人士还指出，这并不意味着家电厂商就不会给家电产品降价。之前由于原材料涨价带来的成本压力，目前市面上的家电产品具有一定程度的“虚高”，今后随着原材料价格的回落，家电厂商也很有可能会将成品价格向下调整，使之回归理性价位。不过这种调整，应该是一种微调，而很难出现大面积、大幅度的调整，甚至是价格战的重燃。