除了原材料涨价 洗衣机还有什么提价动力?

　　公开数据显示，今年年上半年洗衣机市场零售量1703万台，同比增长15.3%，零售额344亿元，同比增长25.5%。

　　零售额增幅更大，意味着均价走高，这一方面是由于原材料涨价，另一方面，则是洗衣机“肉眼可见”的结构优化，是细分市场的红利释放。

　　洗烘一体领“涨”

　　公开数据显示，上半年洗衣机线上均价同比提升约14%，线下均价同比提升近10%。

　　数据来源：奥维云网

　　均价的走高，很大程度上依赖于滚筒尤其是滚筒烘干的增长。奥维数据显示，上半年滚筒烘干产品全渠道量额同比分别上涨32.4%和37.9%。

　　此外，《2021年中国家电行业半年度报告》数据显示，上半年滚筒线上零售额份额占比达66.2%，同比提升4%，均价达2839元，同比增幅为14.4%。上半年滚筒线下的零售额份额占比达81.5%，同比提升3.1%，均价达4693元，同比增幅为5.5%。

　　滚筒之中，又以洗烘一体机表现最亮眼，它的线下零售额占比已过半。上半年，洗烘一体机零售额达到了141亿元，同比提升幅度近38%，占行业零售额占比超4成。

　　高端打开新想象

　　洗衣机的高端市场增长明显。线上高端市场(8k+)零售额占比，从2019年的1.4%，提升至今年上半年的2.9%。线下高端市场(8k+)零售额占比，从2019年的12.4%，已经提升至今年上半年的17.1%。滚筒中，中高端市场占比提升明显，线上3k+价格段的零售额占比全面增长。

　　洗干套装的风靡，是洗衣机消费升级的一个缩影。作为AI科技高端家电品牌，COLMO 推出了AI 洗烘套装。西门子家电今年在家博会上，也发布了全新的欧韵超氧洗干套装。数据显示，累计至28周，洗干套装零售量为10.7万套，零售额达11.4亿元。

　　衣物护理机更是成为新晋的高端代名词。数据显示，今年上半年衣物护理机线上销售额同比增长124%左右。今年家博会， COUCOQ科驭、松下等推出了衣物护理机新品。6月，卡萨帝在成都发布新品中子和美洗干护理机，它集洗衣、干衣、护衣于一体，可以为用户提供智慧洗护、热泵烘干、空气洗护理等高端衣物护理服务。TCL也推出了轻奢衣物护理机C2，适用于高定服装的衣物护理机，兼具干衣机、挂烫机和除螨机等多重功能。

　　倍速时代，用户“懒癌”需求增加，也因此大容量升级明显。数据显示，线上9.6-10公斤洗衣机零售额占比都实现了增长，尤其是波轮，增幅近17%。

　　细分市场突破

　　备受期待的干衣机，今年上半年没有让业内失望。

　　今年上半年国内市场干衣机产品零售量40.4万台，同比增长61.1%;零售额24.9亿元，同比增长116.4%;线上销售额同比增长约50%，线下销售额同比增长近168%。

　　尤其是干衣机这一细分品类，它的高端需求也已经显现。今年上半年，价格8k-10k的干衣机在线上的零售额占比，从去年上半年的14.3%提升至19.5%。价格10k+的干衣机在线上的零售额占比，从去年上半年的4.9%提升至6.4%。而对比其他国家的渗透率，我国干衣机的增长才刚刚开始。

　　迷你洗衣机，也在近两年获得了不错的增长。今年上半年，线上迷你波轮(容量≤3.5KG)零售额同比上涨22%左右。今年6月，洗鞋机线上市场零售量达3万台，零售额达1545.4万元，均价为512元。

　　综合来看，洗衣机市场结构优化明显，与消费升级的大趋势“同频”，事实上，这也是洗衣机市场持续稳健发展的秘钥。原材料带来的涨价只是一时，内生的结构优化才是长久之计。(LEO)