雷军演讲感动米粉，粉丝营销还看小米

　　2021年8月10日晚上19:30，小米十一周年，雷军年度演讲—“我的梦想，我的选择”如约而至。在近三小时的演讲中，雷军首次揭秘他最艰难的10个选择，向大家分享了这些年来，小米在追寻梦想的路上凭什么一路前行，又是如何一步一步成长的。

　　7年后的今天，小米超过苹果，首次成为了全球第二!

　　雷军一直强调，小米的梦想就是“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”。雷军说，这条路注定很漫长，很坎坷。那么，雷军到底被谁骂得衬衫湿透了?小米的粉丝营销有多厉害?

　　被神秘股民骂得一身汗

　　小米2018年初上市，定价17港币。接着当日破发，然后中美贸易战股票跌到了8.2港币，股价腰斩。

　　然后雷军被神秘股民在办公室里骂了2小时，衬衫都湿透了。

　　这位神秘股民骂醒了雷军，在董事会支持下，小米回购36亿元，价格9港币。这个决定，现在看是正确的，但是在当时则是一个没有把握的赌博。

　　当日破发，躲入了杂物间。

　　答谢宴上，雷军说："今天破发，我对不住大家了。我们会努力工作，一定要让IPO投资者至少赚一倍!"

　　在华为遭遇美国禁令后，小米迎来了“特朗普风口”，股价暴涨至34港币，实现了让投资者赚一倍的承诺。

　　雷军说，明天起，做一个幸福的人，喂马、劈柴、周游世界。

　　进军高端仍然靠米粉

　　雷军承认红米拉低了小米的品牌调性，让小米做高端很难。而且他坦承当时小米仍无能力做好高端产品。

　　小米的高端之路，从小米10正式开始。

　　疫情期间，第一个做网络直播发布会，小米10系列最后卖出500多万台，远超定下来的200万台目标。

　　雷军说，小米做高端不靠和豪车联名，靠得是米粉的力量，相信米粉，依靠米粉。这部分十分煽情，相信米粉看了会有人落泪。

　　第二款高端机是 小米11 Ultra。Ultra就是极致的意思。但是这款手机虽然拍照很强大，把帮DOXMAX，但是因为打磨不够，导致吐槽很多，骂声一片，雷军也坦然的回应，毫无掩盖。

　　小米11 Ultra的失败并未打击小米进军高端的热情，而是激励他们更努力打磨产品。

　　被美国纳入涉军清单

　　小米得益于华为被特朗朗限制，份额持续攀升，股价大涨。突然美国国防部称小米涉军，要制裁他们。

　　这把小米搞懵了。有人说，海军、陆军、空军，还有个雷军，所以要制裁。

　　小米在反复权衡后，起诉美国国防部。这才知道，因为雷军被工信部认定为社会主义贡献个人奖。

　　官司赢了，小米给中国企业做出榜样。股价又开始反弹了。小米在全球销售和供应链都没受到影响。

　　和米粉交朋友

　　这是一段十分煽情的故事。雷军去云南徒步，遇到个小米用户，交谈一路后，这位用户说，他非常喜欢小米。小米每次出旗舰的时候，他都打电话找当地的代理商，叮嘱一定给他留台最好的，等他下山的时候去取。

　　他说，他可以买得起任何一个品牌的手机，他也用过其他牌子，但最后他还是坚定地选择了小米。“因为小米不一样，小米的理念不是赚更多钱，小米选择了一条更艰难但是更有意义的路。”

　　这对雷军触动很大，他感谢米粉十年来一直默默支持。再提相信米粉，依靠米粉。搞得十分煽情。

　　接着，雷军定了下一个目标：三年时间，拿下全球第一!

　　之后，雷军公布了小米品牌代言人为苏炳添，这位亚洲跑的最快得男人。

　　然后发布了小米MIX 4，这是全球第二款屏下摄像头手机，第一款是中兴AXON 30。

　　▍CUP全面屏

　　还发布小米平板，仅售1999元，这是时隔三年小米再出平板。发布了大师版的小米电视、小米音箱以及小米狗蛋机器人售价9999元。

　　最值得一提的是，给18.46万小米1用户送1999元红包，这一波煽情到了极致。小米商城APP一度打开卡顿，估计又激活了许多已经不是米粉的老用户。

　　花3.7亿打了一个不错的广告，而且很多人都不记得自己最早的小米账号了，因此肯定少于3.7亿。

　　这种直接可以获得用户，又产生品牌传播的粉丝营销案例，值得其他厂商学习。

　　总之，雷军的这场演讲十分成功。满篇都是真诚和对粉丝的爱，小米不愧为粉丝营销的典范。

　　小米在十年来站上2个风口，一个是互联网手机，另一个是特朗普制裁华为。人生站上一个风口都是幸运的，何况两个呢?

　　我们也希望雷军的这份幸运能延续到小米汽车，最终让这位勤奋的劳模功成名就，名垂青史。