“前狼后虎”的京东家电815消费日还会火爆吗？

　　又是一年的8月15日，京东家电迎来了他的13周年店庆日，而同时也宣告着“815全民家电消费日”活动的启动。

　　这几年里，京东对于家电方面业务愈发重视，除了618年中大促活动中，重点突出家电产品的促销之外，也会和众多家电品牌合作，开展“家电超级品类日”活动。而在京东家电的店庆日，当然也会有完全以家电为主题的大型促销活动。

　　对于这次的“815全民家电消费日”活动，京东方面显然也是比较重视， 一方面请到海尔、美的、TCL、海信、飞利浦、LG、小米、长虹美菱等超过40家国内外家电主流品牌领导人配合宣传，送上生日祝福视频，预祝京东家电815周年庆大卖，另一方面，又宣称活动有着很高的优惠力度，比如，京东家电将联手家电厂商推出“周年庆礼包”，包括1000元起享24期免息、超级爆品至高补贴2000元，以及空调免费拆机和焕新补贴……等等。看的出来，这次京东家电投入了很多精力，也非常重视。

　　然而在行业内看来，今年的京东家电“815全民家电消费日”活动前景却不容乐观。

　　要说最大的原因，那就是“前狼后虎”。众所周知，一年中最大的促销家电有两个，分别是上半年的618年中大促和下半年的双十一购物节，而在此之前的618年中大促，同时还是京东商城店庆日。作为京东的主场，相信其在618大促中投入了不少资源，而对于下半年的双十一这个重要节点，恐怕还要储存一定的力量，不能为815过度释放资源，力量。这么一看的话，815这个日子的活动就显得有一些尴尬。

　　不止如此，前段时间的618大促活动，看起来反响也没有往年那么热烈。在往年，各品牌都会第一时间，高调秀出销量成绩单，晒战报，但是今年618期间，晒战报的声音小了，低调了许多，各大品牌晒成绩单也没有以前那么积极了。虽然没有明说，但是大家都能感觉到，销量成绩或许没有那么理想，所以热度也没那么高。

　　其实，活动热度不够，销量未必理想，这并不能说是京东的责任，而是来自市场环境的变化。自疫情之后，消费者对于家电产品的要求更加多元化，对待消费更加理性。与此同时，去年出现的产业链原材料价格上涨对家电市场影响很大，几乎推动家电成品售价的普涨，形成让消费者止步的门槛。

　　在这样一种背景下，消费者的需求被抑制，并进入一个谨慎的观望状态。在这个状态中，一些非“刚需”的家电消费被暂时搁置，而在价格的考量方面，也难以支持“看中即下单”的购买方式，而是多方对比，长期观望，直到价格符合心理价位，才有可能达成成交。

　　在本次的“815全民家电消费日”活动中，部分家电产品的优惠力度还是不错的，相信也会促成一些成交意向，但从全局来看，前有618，后有双十一，双方都会对销量带来一定的分流，更进一层的是，因为有着双十一的存在，很可能就会有消费者保持观望，等到双十一再做决定要不要购买。只能说，815这个促销节点，是由于“前狼后虎”造成了尴尬的地位，但具体市场表现如何，还让我们拭目以待。