办公室外 爱普生投影还想占领年轻人的家

　　导语：倘若《回到未来》和《三体》等科幻作品中描述的那些“投影”，真的能够在未来实现，那么它一定更接近今天我们介绍的这三款产品的样子，而绝不是电商平台上大多数投影机的样子。

　　文|李北辰

　　科幻想象自现实，亦能反过来塑造现实。

　　大概从上世纪80年代的《回到未来》系列开始，无数经典科幻作品里就总会有“投影”的存在，它常常与“虚拟现实”“脑机接口”等技术并列，成为“未来”的标配。譬如在《回到未来》里，主角麦克弗莱在每个房间都配备了投影，并成为家庭娱乐的核心。

　　在科幻世界，“赛博朋克运动之父”威廉·吉布森说过一句名言：“未来已经来临，只是尚未普及”。

　　在我看来，这句话有两种诠释空间：一是从“物”的角度理解，如今有许多尚未完全普及的新技术，未来将沉淀为大众生活的一部分，比如投影，虚拟现实和脑机接口;二是从“人”的角度理解，就在此刻，其实有一部分人正在毫无保留地将“未来”呈现给大众看，他们就是年轻人，年轻人今天秉持的价值观与消费观，即是即将普及的“未来”。

　　仍以投影为例，如今的年轻群体中，将传统电视闲置为摆设，选择家用投影机的比例越来越多。在“宅经济”“懒经济”“单身经济”等社会因素的共振作用下，相较于电视和其他大屏设备，家用投影的产品形态更迎合当代年轻人的生活方式。

　　而你或许有所耳闻，最近一则家用投影的重磅新闻，来自投影领域的头号玩家，已经连续19年位居全球投影机球市场份额第一的爱普生，不久前，他们联合腾讯视频•极光TV，发布了激光3LCD智能投影机EF-12，EF-10和3LCD智能激光电视EH-LS300三款新品。

　　家用投影现状：注水的“繁荣”

　　无需赘言，在中国，投影机市场正在从B端向C端迅速延伸。更宽阔的视野，更沉浸的观感，更梦幻的音效，独属于投影机的体验，让它在长期由电视统治的家庭市场中撕开了一个口子。

　　IDC数据显示，去年在投影机总体出货量下降的大背景下，中国家用投影机出货量仍然增长至300万台，同比增长了7.5%，占总出货量的71.7%，目前家用投影市场已是商用投影市场出货量的2倍多。

　　虽然相较于中国电视市场4500-5000万台的庞大体量，家用投影机距离真正意义上的“大众市场”差距不小，但当你稍微切换视角，就不难意识到，考虑到电视与投影同属大屏“生态位”，后者对前者有着无比广袤的侵蚀空间，尤其是对于热爱新事物的年轻人而言，家用投影能更巧妙地满足了其大屏化需求。

　　市场也敏锐地捕捉到这一点——而当终点的旗帜如此明显，这条赛道也就显得格外拥挤。你或许难以想象，此时此刻，中国市场上正同时存在着上百个投影机品牌，这一数字甚至比电视还要多。任何理性的分析者都不难判断，这与其当前百万级规模的市场空间并不匹配，更像是一种“注水”后的繁荣，或者说是市场迅猛发展过程中的副作用。

　　无论在哪家电商平台，“投影机”的搜索结果都可谓千姿百态，热闹非凡，我粗略计算，25%左右的所谓“智能投影”价格居然低于1000元。

　　不难发现，过去几年，不少中小厂商都在用“信息不对称”的方式向年轻消费者布道。去年底，中消协发布的25款家用投影机比较试验报告显示，很多投影品牌存在产品定义不清，亮度和分辨率等参数虚标，单位标示不统一等问题。

　　仅以参数虚标为例，许多LED光源产品关键指标宣传非常混乱：有产品“官宣”的光输出达到上千流明，但按标准方法测试，所有LED光源样品光输出都低于500流明;有的产品宣称清晰度能达到4K高清，但实际测试却远未达到……

　　公允地讲，众多中小品牌的入场，降低了年轻人对投影的准入门槛，却也扰乱了年轻人对“投影”二字本该有的产品认知。这也导致，当不看传统电视的年轻人渴望用投影开启新生活时，却被往往还不如传统电视的观看体验拒之门外。