1-5月彩电业出现三种趋势 这是件好事情

　　撰文/蓝科技

　　原材料涨价、消费升级、追求品质消费，这三种作用叠加在一起时，反而倒逼彩电业需求向高端化迈进。

　　过去10年，国内彩电市场基本是跌两年、涨一年的比例。最近三年更是连续“量价齐跌”。2021年1-5月，国内彩电市场继续承压前行。在一片涨价声中，彩电行业迎来了量跌价升的新局面。

　　一是低端产品降幅大，中高端产品升幅加快，表明消费者对价格驱动的敏感度正在下降。

　　据奥维罗盘1-5月彩电线上销额数据显示，按价格段区分，1000-1999元行业占比16.89%，同比下降16.81%。

　　2000-2999元行业占比27.93%，同比上涨5.04%;3000-3999元行业占比18.9%，同比上涨5.43%;4000-5999元行业占比16.7%，同比上涨6.75%。

　　值得关注的是，价格在6000-9999元行业占比9.02%，同比上涨4.16%;10000-19999元行业占比5.15%，同比上涨1.66%;20000-39999元行业占比0.92%，同比上涨0.36%。可以看出，高价产品结构性占比提升，低价位需求被大幅抑制。

　　综合来看，2021年1-5月，无论是线上还是线下市场，价格结构由低端向上跳档，彩电高端化热度不减。随着消费结构不断升级，消费者对于电视的选择范围不断增大，2千元以下价格段对比同期大幅减少，线上结构份额主要流向2～6千元中低端价格段，而线下市场万元以上高端市场结构占比维持稳速增长。

　　蓝科技走访苏宁国美专卖店时了解到，消费者对于价格的敏感度正在降低。一方面是在消费升级带动下，用户对智能电视的需求多元化，而消费者意识的转变体现在，低价不可能享受到高品质和新技术。因此，高端电视的销量逐渐呈上升趋势。

　　二是线上线下彩电业分化明显。线上价格驱动更加明显，而线下高端彩电销额增加，消费者更愿意到实体店购买高端产品。

　　值得关注的现象是，线上高端产品的销额低于线下。

　　据奥维罗盘1-5月彩电线下销额数据显示，2000-2999元行业占比10%，同比下降1.21%，线上销额则同比增长5.04%。

　　3000-3999元行业占比11.21%，同比下降2.51%，同期线上销额同比增长5.43%。

　　4000-5999元行业占比16.94%，同比下降0.56%，而线上则同比增长6.75%。

　　价格在6000元以上的彩电，线上优势更加明显。

　　6000-9999元行业占比25.27%，同比上涨4.53%，而线上同比上涨4.16%;

　　10000-19999元行业占比22.1%，同比上涨6.93%，线上同比上涨1.66%。

　　6000元以上价位的高端彩电，线下销售额远大于线上，同比增长也超过线上，说明6000元这个价位是用户心理标准。在达到或超过这一价位时，更愿意到实体店购买。

　　蓝科技在苏宁卖场走访时了解到，购买高端电视的用户希望通过体验，更加全面地了解产品功能。电视换新率低于其他消费品，当用户花费近万元的价格购买时，他们希望未来的电视可以通过软件升级不至于被淘汰，而在实体店的操作中，他们才会更好的感受和体验。

　　与线上市场相比，线下高端产品显然更具有优势。

　　三是高端彩电已成共识，市场增幅最快的品牌绝不是低价领衔，而是品质和价值。

　　电视产品高端化已成为高端人群的共识，线下6000-39999元的高端彩电1-5月增长好于6000以下价位段，说明彩电业的价值回归，是建立在场景体验的基础上。毕竟彩电的音质、画面等品质是无法在线上体验的。网课、游戏、K歌等形式与电视进行互动，深度体验最新的显示技术、人工智能应用，这都必须要到实体店体验才能有真切的感受。

　　2021年开始，海信品质之家等高端品质店的落地，为万元以上的高价值产品全民化普及起到了积极的引导作用。大尺寸、高溢价产品成为线下渠道发展的新方向。就如一个门店销售人员所说，“硬件配置高，打价格战等促销说到底都是虚的，消费者只有亲身面对电视，自身对彩电图像效果的感受才是最值得关注的。”

　　从整个家庭和个人视听消费看，用新技术创造新硬件、提供新消费体验，为传统视听娱乐进行赋能。线下实体店将更多的空间留给消费者，让他们感受产品，无形中增加了线下空间的体验感，加强了品牌与顾客之间的互动。同时，高端套系产品的入局，让大显示布局下的多场景生活应用和生活方式有了新的打开方式。