“三孩”放开 母婴家电的“新春天”没来

　　“六一”前，“三孩”放开，距离第七次全国人口普查数据公布的时间，还没过三周。当“人口红利”与“需求红利”成为话题，不少处在增长瓶颈中多时，或者正处在变革转折点中的家电企业，看起来并没有表现出太多的热情。

　　钉科技观察认为，这并不代表家电企业对热点判断的滞后，只不过，品牌们也在趋向理性。

　　向过去几年追溯，并不难发现，在2016年“全面二孩”开放后，母婴家电被预期多时的爆发并未出现。

　　此次，仅就“三孩”本身，关联母婴家电，品牌要激发的仍是同一人群的热情，这一点并不会轻松，因为转变观念，总会有相当难度。

　　更无法忽略的是，无论“母婴家电市场升温”的判断在这个阶段会变得如何流行，都尚且不足以冲淡几点明显不足：

　　其一，品类多元，实用性待考量。

　　从大类来看，“母婴家电”的概念可以应用于两类产品，一类是已有的日常应用品类，专门针对母婴人群的特别需求进行升级的产品，大多在材质等方面更突出自然、安全、健康;另一类是专门的母婴用品，可能是全新的品类，也可能是针对原有的传统育儿工具或者手段进行的所谓“电器化”升级，比如暖奶器、辅食机等等。

　　品类丰富之余，产品的实用性也一度受到质疑，质疑在针对性升级产品和专门产品上都有存在，比如，“暖奶器是不是‘智商税’”，贴上“母婴”标签的产品到底带来了什么样的差异化能力和体验。

　　这些问题的出现，主要有两方面原因，一是消费者对上述一些产品未建立明确认知;二是，具体的产品实用性和产品需求的迫切性确实待考量。无法忽视的一点是，部分产品只是针对潜在消费者追求健康、安全体验的心理，在名称、概念上做了新的包装，实际效果乏善可陈。

　　一个类似的例子是此前对空气净化器“除甲醛”能力的讨论，如果开窗是最有效的“除甲醛”方式，通常情况下，空净在这里的使用就缺少必要性。

　　其二，概念繁复，标准尤待完善。

　　承接前一点表现，随着更多“针对性”产品的推出，母婴家电市场的产品和技术概念也变得愈加繁复，同时也让相关标准的继续完善变得更为重要。

　　钉科技了解到，去年10月，《母婴家电技术规范》发布，涵盖了部分与母婴群体应用高度相关的产品，包含冰箱、空调、洗衣机、洗碗机、干衣机、电热水器、燃气热水器和空气净化器等几个品类，对规范母婴家电市场秩序，推进行业高质量发展有一定作用。

　　但与市场发展状况相结合，其中所涉及的品类还需要继续完善。目前来看，整个行业需要在健康、安全等核心诉求下确立更细分、细致、全面和严苛的标准。

　　所以，“三孩”虽然放开，母婴家电的春天却还没来，至少在标准、技术、产品维度，还需要再上一个台阶。

　　同时要注意的是，即便进入“三孩时代”，母婴家电的关键客群，很可能也不是那些已有了两个孩子的“成熟”父母，且不说他们要不要三胎，他们更丰富经验和他们愿意付出的成本，或许已经决定母婴家电吸引力的有限，新手爸妈，才是关键，而年轻的他们，在产品选购上很可能比前辈更为理性。