燃气热水器市场承压前行 林内前景堪忧？

　　燃气热水器市场，承压前行。

　　钉科技注意到，据GfK中怡康数据，2020年热水器整体市场规模达4126万台和603亿元，同比分别增长了2.5%和下降了7.1%，其中，燃气热水器达1521万台、314亿元，同比分别下降3.2%和8.1%。

　　另外，奥维云网数据显示，2021年一季度，电储水热水器零售额60亿元，同比增长27.7%，;燃气热水器零售额62亿元，同比增长70.9%。

　　看起来，进入2021年后热水器市场在高速增长，但实际上这种高增长只不过是因为2020年因为疫情原因导致发展基数太低，如果对比2019年同期数据，热水器市场仍然处于下滑状态。

　　在这样的市场背景下，一些外资品牌受到了不小的冲击，比如林内。钉科技注意到，据前瞻数据研究所对全国大型零售企业及线上电商平台的数据监测显示，2020年上半年林内燃气热水器甚至都没有跻身行业前十。

　　进入2021年，林内表现看起来稍有回暖。从奥维云网数据来看，截至2021年1-4月，林内燃气热水器线上销量份额为4.77%，排名第五，但远远落后于美的(21.79%)、海尔(19.88%)、万和(15.67%)、万家乐(10.52%)。

　　另外，虽然市场份额对比2020年的低基数同比微增0.37%，但从2018-2020年同期数据来看，其市场份额一直处于下跌状态，分别同比下滑1.1%、0.42%、0.73%。

　　钉科技注意到，不仅线上市场跌跌不休，林内在线下市场也同样表现出这样的下跌趋势。2018年-2020年同期，林内市场份额分别同比下滑1.48%、0.84%、0.32%。

　　在业内看来，林内市场份额的衰退，其实并不意外。一方面，林内在产品技术方面，差异化和竞争力都不足。无论是零冷水热水器还是所谓的主打健康沐浴的微纳活氧热水器，万和、海尔等行业企业在相关领域都早已深度布局，而在前沿性的智慧场景方面，林内则远不如国内头部品牌，比如美的推出了以健康、天然、智能化的沐浴饮水的全场景解决方案，海尔的智慧浴室场景方案，贯穿洗、漱、洁、存、用5大用户使用场景，一站式解决所有用水需求。

　　另一方面，林内燃气热水器价格过高，但其在中国市场并没有A.O.史密斯那样的品牌认知度和认可度。奥维云网数据显示，2020年1-4月，线上燃气热水器市场林内均价高达3371元，线下市场均价更是高达5116元，是美的、海尔、万和、万家乐的两倍多。这样的高定价很难让一个品牌知名度并不高的外资品牌，在市场上有竞争力。

　　另外，钉科技注意到，头部品牌都在打造自己的品牌矩阵，实现全市场覆盖。比如，海尔旗下有海尔、卡萨帝，美的有美的、COLMO，万和在AWE 2021展会上发布了“颁芙”和“聪米”两个子品牌，A.O.史密斯也开始进行人群细分，A.O.史密斯在面向中高端人群的同时，另一个品牌佳尼特主要瞄准年轻人群市场。与这些拥有品牌矩阵的头部品牌竞争，林内很难胜出。

　　可以预见，随着行业继续承压前行，燃气热水器市场的“马太效应”会进一步加剧，无法在产品开发、市场营销等方面深度本地化的外资品牌，前景堪忧。