逆势增长 小家电市场规模将翻百倍

　　说起小家电，相信很多消费者都不再觉得陌生，豆芽机、酸奶机、扫地机器人……作为增添生活乐趣和品质的象征，这些高颜值、多功能的小家电正在以越来越快的速度进入消费者的家庭，在近几年的家电市场上大放异彩。

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　　逆势增长

　　多功能小家电产品持续热销

　　王海是深圳市一家小家电生产企业的负责人，去年以来，他们公司的小家电业务销售数据十分喜人，特别是搅拌机、制汤机等厨房小家电的销量都出现了翻倍增长。

　　某集团有限公司外事办主任王海：厨电确实是暴增，而且接近了200%的增量。我们一个强力搅拌机，差不多接近3个亿的销售额，我们的智能制汤机，就是远程控制的那种制汤机，也达到了2.6亿的销量，订单从去年下半年到现在整个爆满，厨电市场是非常火爆的，到现在我们厨电订单做不过来的。

　　凭借着单价低、体积小、高颜值等优势，小家电产品近几年快速走红。相较其它家电品类产品，小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。

　　按功能来看，目前小家电产品主要由厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等几大品类组成，其中厨房小家电和清洁小家电市场规模最大。

　　某公司CEO 冷泠：2019年整个行业洗地机的规模5000万左右，但2020年行业规模国内就突破了10个亿，我们预计在今年，洗地机这个新的品类，在国内市场的份额，将会达到40到50个亿。

　　受近一年多以来“宅经济”的刺激，小家电产品销量一度大增。《2020年中国家电市场报告》显示，2020年，家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%，但小家电逆势增长，成为零售额唯一正向增长的产品大类，同比增幅1.85%。而在今年一季度，小家电产品依然保持了不错的增长势头。

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　　毛利高研发周期短

　　小家电企业分享行业快速增长红利

　　随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长，小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利，那么这个行业到底有多赚钱呢?

　　去年开始，小家电成为王强所在企业的核心业务之一，从研发到销售，公司打造了一条完整的小家电生产链。截至目前，他们已经推出了100多个系列、近400款小家电产品。在公司的直播间里，基本每天都会有新产品上市，每三天就有一个新的系列。

　　业内人士告诉记者，一款相对简单的小家电产品，从研发到上市，最快只需要两到三个月，相较黑白电产品，仅研发周期就已经缩短至少一半以上。而在毛利率方面，小家电产品则要更高。

　　融通基金管理有限公司研究员张鹏：小家电毛利率正常能够达到30个点，甚至30个点以上，有些个别产品能达到40个点，比如扫地机这些科技属性含量更高的产品，白电大概是25个点，黑电可能就10个点左右。

　　年初以来，随着各类原材料价格不断攀升，小家电企业的毛利率也相应压缩，但在整个家电板块内仍处于较高水平。业内认为，从今年销售情况来看，相较2020年，小家电行业销量增速或出现放缓，但随着出口持续火爆，以及更多创新型产品出现，小家电行业仍将保持快速发展。

　　兴业证券家电行业首席分析师颜晓晴：小家电成长性相对来讲是比较大的一个子板块，欧美每个家庭小家电拥有的数量，其实是有30件左右，中国家庭其实只有10件左右。所以基于此，中国小家电的家庭保有量上面有非常大的空间。

　　目前，小家电行业的几家龙头企业均已发布2020年年报或业绩预告，根据披露数据，苏泊尔、九阳股份、新宝股份、小熊电器，四家上市公司全部实现盈利。其中，苏泊尔已发布一季报，今年一季度，公司营收同比增长43.42%，归母净利润同比增长64.59%。

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　　重营销同质化严重

　　制约小家电行业发展

　　作为一个快速发展的赛道，小家电行业可以说正处在红利期，但很多小家电企业“轻研发、重营销”的模式也一直广受诟病，与此同时，产品质量问题以及售后服务维修问题也成为消费者投诉重灾区。

　　记者在某电商平台上搜索电动牙刷，可以看到，很多产品的外观极为相似，但价格却从二十几元到一千多元不等。点开一些价格较低的产品链接，可以看到不少产品“不通电”“用了十几天就坏了”类似的评价。在线下市场，记者也遇到了同样的情况。

　　业内人士告诉记者，小家电行业门槛相对较低，市场需求也较大，一些商家通过打价格战的方式吸引消费者，事实上却偷工减料，同时也埋下了安全隐患。

　　根据中消协发布的《2020年全国消协组织受理投诉情况分析》显示，2020年，从品类来看，榨汁机、美容仪、空气炸锅、料理机等网红小家电产品成为投诉重灾区，其中，夸大营销、粗制滥造等问题尤为突出。

　　业内认为，小家电行业目前的主要问题在于，行业尚未建立起完整的技术创新体系，入门门槛低，而且缺乏相应的控制质量标准，种种因素让小家电产品质量难以全面提升。