高端段美容仪增长超500%是颜值焦虑还是市场引导？

　　自古以来，爱美之心人皆有之。近年来随着生活水平的普遍提高，消费者对于自身颜值的关注愈发加度，追求品质与颜值成为拉动美容仪市场规模高速发展的双驾马车，并未市场发展提供源源不断的动力。

　　据GfK数据显示，2020年，家用电子美容仪(含洁面仪)市场规模已经高达61亿元，销售额同比增长了22%，超过整体小家电市场平均增速。

　　不仅规模远超小家电市场，高端化趋势也极为显著。数据显示，2020年高价位段产品市场均呈现显著增长，其中5000-8000元价格段市场同比增长高达549%，8000元以上的产品市场同比增长也达到了58%。

　　如此之高的增长率，究竟是消费者自身的颜值焦虑还是美容仪品牌对市场的引导?

　　针对美容仪市场规模显著增长以及产品向高端化趋势急速发展，专业人士指出，随着近两年来各大品牌对市场教育投入的不断加码，消费者意识到美容技术的不可替代性，低端产品逐渐被淘汰，市场呈高端化趋势。

　　确实，例如有网友对颜值焦虑做出的例证指出，现象级综艺“浪姐”中提到的热玛吉被疯狂种草，“秃头脱发”一度演变为中年危机的代名词，杨幂晒照参与的“漫画腰挑战”引发无数争议，脱口秀节目吐槽的“BM女孩”成为话题中心等，坐实了当代“社会人”对于颜值的焦虑。

　　而跳脱出美容仪这一家电消费品，也能看到人们对高颜值与抗衰老需求令众多生意成为“钱”力巨大的行业。

　　据更美发布的《医美行业白皮书2020》显示，中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%。同时，有机构测算，2022年中国医美行业规模预计将超过3600亿元，经过未来20年的远期发展，整体规模有望增长至近2万亿元。

　　更为值得关注的是，专业人士指出这个潜在的万亿新市场中，高端消费领域将是重要的增长极之一。而与多数高端医疗项目的特征相似，高端医美相关医疗设备、医疗人才、美容产品、配套服务等更具差异化和稀缺性，整体诊疗服务流程偏向个性化、便捷化、深度化。

　　不可否认，一定程度上的颜值焦虑真的能被美容市场治愈。据业内专家透露，相比日本及欧美国家，中国抗衰大军要更加年轻，我国家用电子美容仪核心消费群体的年纪相比日本欧美国家要年轻10-15岁。

　　可见，一个巴掌拍不响，消费者有对美的索求，各大品牌也有满足消费需求与引领市场发展的追求。

　　当下，颜值焦虑几乎成为常态，而美容仪产品正以近30%的年复合增长率迅速崛起。天猫最新数据显示，到2021年中国家用美容仪市场规模将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

　　美容仪产品消费群体趋于年轻化也令市场更加具有发展潜力。业内专家指出，从消费者层面来看，当前以90后和00后为主。这类消费者易于被种草，对于美丽的投入毫不手软。他们乐于尝试新兴产品和科技的消费态度也促进了美容仪市场的高端化。

　　当前，dr.arrivo(日本)、雅萌(日本)、notime(法国)、美悟(中国)、金稻(中国)、璐瑶(中国)等品牌销售额超过1亿元，市场份额占据头部地位，其中日本品牌雅萌销售和dr.arrivo销售额超过5亿元，远超中国品牌。

　　现如今，中国已经成为全球美容仪最大生产国。但由于家用美容仪专业的行业标准缺失，使其一直处于家用电器和医疗美容器械的灰色地带。

　　对此，业内专家表示，随着美容仪家用市场的逐步渗透，人们用械安全意识的提升以及国家监管力度的加强，未来市场监管体系将逐渐完善，行业标准陆续出台，中国家用美容仪产品的安全性、有效性将进一步得到保障，市场也将真正打开。