清洁电器Q1盘点：切需求痛点，迎增长空间

　　根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2021Q1清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%，零售量683万台，同比增长18.1%。一季度延续20年高增长态势，之所以能够保持较高增长，一方面， 从渠道来看，线上继续发力，其中1月线上各平台推出的年货节对Q1拉动较为明显，而线下去年受疫情影响大幅下滑，今年一季度线下市场彻底回暖，增幅反超线上，销额同比达到47%;另一方面，从细分市场看，清洁电器“三驾马车”带动效应显著。扫地机器人得益于产品结构升级，中高端产品拉动整体市场高增长，无线吸尘器受到洗地机冲击，对其增长产生一定影响，但考虑到中国市场渗透率低的实际，其仍保持一定幅度的稳定增长，洗地机继续发力，Q1占到整个清洁电器的比例达到12.6%。2021Q2清洁电器市场仍然会保持稳定高速增长，根据奥维云网(AVC)测算数据显示，Q2清洁电器零售额65.7亿元，同比增长24.8%。

　　2020年，产品变革和疫情刺激促使清洁电器开启二次上升通道，今年在AWE期间，我们也能够看出广大消费者对于清洁电器高涨的热情，我们判断，未来3-5年内清洁电器将会持续增长，首先，从品牌商角度，我们看到国产品牌的不断发力，无论是产品力方面，还是营销方面，各家企业都是全力投入，其次，行业中也源源不断涌现出新兴品牌，在资本市场的助力下，为市场注入了活力，加速企业竞争，有利于行业良性发展，再次，从产品角度，创新性产品层出不穷，带给消费者良好体验，从而改变消费者的认知，加快推动清洁电器的普及。