生存空间被挤压 OPPO还能拼什么？

　　刚夺得国内智能手机市场销量第一没多久的OPPO，宝座还未坐稳就很快被刷下来了。

　　市场研究公司Counterpoint Research新公布的中国手机市场研究报告显示，2021年第11周，VIVO以24%的市场份额拿到了第一名，OPPO占比则为21%。而就在今年1月份，OPPO同样以21%的市场份额夺得了第一。

　　一个毋庸置疑的事实是，此次OPPO、VIVO之所以在2021年在手机销量上取得了亮眼的成绩，华为产能受限“功不可没”。因此，OPPO的销量从疫情期间的大幅下跌到现在的回升阶段，可喜可贺，却也不必过度自信。

　　因为OPPO除了取得“昙花一现”的销量第一之外，似乎也看不出什么较为出彩的地方了。

　　从智能电视到造车，OPPO还有戏吗?

　　这些日子，造车萌新们不断放出的新消息可是博得了众人的眼球，除了小米和华为高调宣布进军造车领域，关于OPPO即将加入造车潮的消息也不胫而走，传闻其正在密集调研汽车。

　　随着智能手机市场的逐渐饱和，这片领域从蓝海变成红海已经是不争的事实，在内卷化极为严重的情况下，现在大家将目光聚焦到其他领域并不意外。因为在这个讲究效率与精准打击的时代，发展迟缓是很容易被淘汰的。换句话说，当友商们都瞄准了相同的新赛道，假如自己还在后知后觉，可能最后连口汤都喝不到。

　　与进军汽车赛道相似的是，OPPO此前也高调推出了自己的智能电视，布局智能家居市场。但“打脸”的是，智能电视新品的推出并没有在市场上掀起多少水花。

　　一来，行业内已经有了诸多传统品牌与互联网同行们珠玉在前，除非产品质量过硬、性价比足够高，否则很难让消费者为之买单;二来，OPPO虽然是智能手机行业拥有一定的话语权，但在电视甚至整个智能家居赛道，其实是缺乏生态链基础的，所以想要实现最终的互联互通还任重道远。

毕竟彩电这门生意原本就不太好做，与传统电视品牌相比，后入局的互联网公司小米还是依靠低价才勉强在市场上有一席之地。此外，在loT这条赛道上，华为与小米的探索与实践经验远超OPPO，并且有着强大的技术驱动力以及底层系统的支持，而入局更加靠后的OPPO当前显然还未找准自己在智能电视领域的定位，把目标扩张到发展家居生态上就更加困难了。

　　性价比低，OPPO新品“博出位”失算

　　再说说OPPO的老本行——做手机。

　　拿OPPO的新品Find X3来说，这款在3月19日开售的手机曾经拿下多个平台的销量冠军。可是好景不长，短短一个月过去，月销量很快被竞争对手超越。据了解，与配置相近的其他品牌手机对比，在同一电商平台的销量情况显示，iQOO Neo 5的月销量突破12万，红米K40月销量突破10万，而OPPO Find X3的月销量还不到3万台。

　　销量不敌对手，究其原因，除了手机定价过高，另外可供消费者选择的相似配置的机型也不少，权衡之下，性价比更高的手机更能受到消费者的青睐。对比之下，OPPO的新品显然不具备这一特征。

　　而在这个消费观越发回归性价比的时代，想要靠价格“博出位”是万万不行的。但在长期的市场“培养”下，“高价低配”似乎已经成为了OPPO的专属标签。以OPPO Find X3销量为例，过高的定价不是高估了消费者对品牌的忠诚度，就是有点故意走极端了。毕竟，手机不是靠卖高价就能变身高端产品的，市场也不是凭价格来评判手机质量的。

　　至于什么才是智能手机制胜的王道，这三个标准或许值得参考：一是产品质量能否经得起市场检验，二是产品是否迎合了市场需求，三是性价比是否符合消费者期待。

　　都2021年了，怎么还这样卖手机?

　　话说回来，线上的销量并不能说明一切，这些年通过大量铺设实体门店，使得OPPO在线下渠道拥有了可观的流量。但近几年来，随着友商线上线下融合意识的觉醒，同样也在疯狂布局线下体验店，竞争之下，OPPO的线下优势正在慢慢消失。

　　除此之外，科技创新能力一直是OPPO的短板，技术瓶颈也依旧是OPPO迈不过去的坎，所推出的个别新品颇有“致敬”同行苹果的嫌疑，或许这就是穷尽创意最后发现还是友商的设计比较“香”的真实写照吧。

　　由这看来，除了过于夸张的美颜功能与疯狂的明星代言，OPPO手机似乎并没有值得让人眼前一亮的记忆点。

　　作为手机广告营销界的“扛把子”，OPPO所采取的疯狂营销手段并非浪得虚名。几乎每款新品的推出都要“搭配”一名流量明星，都2021年了，OPPO怎么还这样卖手机?毕竟大量的明星代言或许能够赢得一时的市场，效益却是在递减的。

　　再者，在缺乏科技能力支撑以及创新亮点加持的情况下，单纯的广告营销并不是深耕手机市场的良药，但一直在沿用“祖传”营销方式的OPPO显然没有意识到这一问题。从消费者角度来看，花费了大量的金钱聘请当红流量明星为手机代言，最终的费用还不是由消费者买单。

　　整体而言，重视广告营销与手机颜值的OPPO，这些年确实在市场上积累了不小的品牌知名度。遗憾的是，一款手机的高知名度，靠的不是过硬的手机质量与口碑，实在令人唏嘘。而OPPO的这波红利还能吃多久，这就不太好判断了。

　　生存空间被挤压，OPPO还能拼什么?

　　纵观整个互联网市场，不论走哪一条细分道路，前方几乎都站着实力过硬的前辈。但为何那么多后来者想要居上，除了对该市场的看好之外，另一部分原因则在于企业的“老本行”已经发展遇到了瓶颈，深耕下去可能也翻不起什么浪花了。

　　从这方面看来，如前所说的走智能电视新赛道，布局loT或许并非OPPO所愿， 而是迫于生存空间被挤压下的无奈选择。

　　另一方面，从OPPO的情况来看，其在手机市场的发展似乎已经到了思维枯竭的程度。值得一提的是，在技术进步的推动下，当前的智能手机市场整体是有些性能过剩，明显缺乏品牌特色的，OPPO的手机产品或许也不例外。

　　正因如此，找准自身定位，打赢手机市场份额攻坚战已经变得十分困难。以目前销量第一频繁换帅的情况，智能手机市场格局很难真正确定下来，这场战役也远远不会有消停的那一天。

　　最终，在手机市场征战多年终于取得了一些成绩，却又因生存空间被挤压而陷入扩张瓶颈的OPPO，要用什么样的对策去应对接下来的市场，这要其如何表现了。(烽巢)