华为班底出山，手机江湖还能容下“新荣耀”？

　　日前，沉默许久的新荣耀CEO赵明终于出现在公众视野中，而且一开口就是金句连连。

　　在谈到小米、OV等友商抢占华为、荣耀留出的空白市场这一问题，赵明犀利指出，“部分同行今天的市场表现，是在没有经过自己努力的情况下，天上掉馅饼了”。

　　从话语中可以感受到赵明满满的自信和对友商的“嘲讽”之意。

　　2020年底，华为“断臂求生”，为了长远发展忍痛将自己一步步培养起来的荣耀出售。而如今单飞才百余天的新荣耀就向同行“亮剑”，其底气何在?手机市场的格局又会被它拨乱吗?

　　重整旗鼓，剑指高端

　　去年11月17日，华为正式官宣对外出售荣耀，华为在一份简短的声明中表示，对于交割后的新荣耀，华为不占任何股份，也不参与经营管理与决策。作为新荣耀CEO，赵明将带领8000名员工从华为公司独立。

　　作为一家新公司，荣耀的供应链已经不受之前美国制裁华为的政策影响。赵明在接受采访时确认，几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复了对荣耀的供应，并且签署了协议。

　　“从供应的角度、从生产供货的角度已经没有任何牵制，可以全力以赴面向市场。这里面包括AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软、MTK等所有过去荣耀的供应商已经全面恢复了跟我们的合作。”赵明称。

　　据了解，荣耀分别在今年1月22日和3月23日，发布了荣耀V40和V40轻奢版两款手机，不过因为出货量有限，渠道商很难拿到货，新荣耀在市场的存在感并不高。

　　赵明接受采访时坦言，“虽然供应协议已经全面恢复，但是供货还要有一个过程，所以现在在市场上发货量很少，荣耀的市场份额有所下滑。”

　　据悉，荣耀V40和V40轻奢版两款手机的零配件，大多来自去年9月17日禁令生效前的库存，目前，这些有限的库存消耗得越来越少，而新的供货却仍处于爬坡阶段。

　　面对行业壁垒越来越高的赛道，时间无疑十分珍贵。赵明说，接下来几个月对于新荣耀是“黎明前最黑暗的时候。”

　　赵明透露，他们会在今年年中推出新款荣耀数字系列和荣耀Magic手机，折叠屏等产品也“该有的都会有”，这也意味着新荣耀决定对高端市场先发起攻击。

　　此外，荣耀还打算建立多达千家的线下门店，它们多数位于各大城市的核心商圈，面积也足够大，比独立之前的荣耀的线下门店标准更高，而渠道商在年中左右也能顺利拿到货。

　　此前，在电子信息博览会开幕论坛上，荣耀董事长万飚也透露，“站在全球的产业链上，荣耀即将推出旗舰高端智能手机，将业界第一的5G无线通讯技术能力和最前沿的材料科学技术、工艺美学相结合。中国市场已有数千家荣耀体验店和专卖店，未来一年时间内，荣耀的高端体验店和旗舰店也会在全球推进。”

　　新荣耀胜算几何?

　　“以前华为和荣耀是两个品牌，各自有定位，我们在做的时候考虑这边别碰到，那边别碰到，我们今天没有这个顾虑了。”不久前，在媒体采访中，赵明正面官宣荣耀Magic系列将在今年发布，且定位为超高端旗舰，可超越华为Mate和P。

　　而且，赵明直接对标苹果华为言道，“对于任总，对于华为最好的尊重方式就是荣耀自己发展得更好。我们把华为、苹果、三星作为我们的竞争对手，去超越他们。你树立这样的目标是对对手的尊重，而且我们也有这个能力。”

　　消息一出瞬间引爆科技圈，为何赵明有如此底气呢?

　　据赵明透露，独立后的荣耀，有超过8000名原华为和荣耀员工加入了新荣耀，涵盖了研发、销售、营销、供应链、财政等完整的体系。简单来说，新荣耀的人员技术一整套都是华为的班底。

　　另外，对于供应链的重整情况，赵明表示在团队合作下，短短2个月时间，几乎所有的合作伙伴都完成了供应合作伙伴的协议签署，从生产供货角度已经没有任何牵制。

　　不过，虽然解决了核心零部件供应以及技术上的难关，但业内大多数声音认为，没有了华为的背书，荣耀在高端品牌的形象难以树立起来。

　　尤其，没有了麒麟芯片，荣耀手机在差异性上和小米、OV相比已经不大，全球顶尖的手机供应链荣耀可以使用，其他厂商同样可以。而能够成为国内手机厂商的巨头之一，在同一款手机芯片的调校上会有很大差异吗?这可能性不大。

　　同时，友商并没有放下脚步，正在逐渐拉大两者间的距离。

　　根据Counterpoint Research统计的2021年2月全球手机销量数据显示，华为全球销量跌至第六，荣耀位居其后。三星和苹果稳居前两名，分别占据了市场20%与17%的市场份额，紧随其后的小米、OPPO、Vivo分别以13%、12%、10%的份额排名三四五。

　　可以看到，华为手机此前占据国内市场过半的份额基本被行业的头部玩家瓜分，特别是小米，趁着华为衰退之际，从去年底至今就推出了小米11系列的三款高端手机，比往年发布都要更加勤快，这也预示着小米正在占领市场的制高点，而作为手机市场新军的荣耀，这无疑是一场艰难的仰攻之战。

　　总而言之，想要在手机市场占据一席之地，更多的是依靠差异化竞争，华为手机业务的成功，麒麟芯片功不可没。在失去华为背书之后，荣耀要如何建立自己的核心竞争力?将会是荣耀手机成败的关键。

　　到底，新荣耀能否重现华为手机昔日辉煌呢?我们拭目以待。