奥维云网：2020年中国彩电市场总结报告

　　2020年注定是不平凡的一年。突如其来的疫情打破了中国经济和社会发展的节奏，人们的生活和工作也受到影响。疫情让我们停下脚步，企业的未来和消费的环境都迎来变化。2020年疫情对中国企业和消费的主要影响：

　　疫情严重冲击了生产经营，企业面临成本增加的风险

　　疫情加速了资源向头部企业集中，中小微企业遭遇生存考验

　　疫情加深了财富的两级分化，消费谨慎性加强

　　疫情永久的改变了消费者的消费行为习惯和消费偏好

　　2020年中国彩电行业同样是不平凡且不断变化的一年：

　　疫情爆发，Q1遭遇重创规模下降20.1%;Q2规模恢复性增长3.9%

　　2020年北美市场出货5310万台，超越中国成为全球第一大彩电出货区域

　　6月开始面板价格进入新一轮上升通道，四季度整机零售均价环比上涨19.4%

　　消费行为转移，线上渠道份额扩张至64%，电商下沉冲击传统渠道三四级网络优势

　　全年大尺寸进程保持不变，平均尺寸达52.4寸，较2019年涨1.5寸

　　中国市场经过60多年的发展，行业从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变，中国彩电需求动力换挡，行业需求模型从哑铃型向纺锤型转变。2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。进入2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，价格战有所改善，市场回归结构改善，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。