2020年12月家电市场总结（线上篇）

　　彩电：根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月彩电线上市场零售量258.8万台，同比下降7.8%，零售额66.5亿元，同比增长17.1%。线上均价持续回调，12月均价2569元，同比涨幅达27%。平均尺寸52.6英寸，环比减少1.1%。

　　冰箱：奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年12月冰箱线上市场零售量为158万台，同比增长33.5%，零售额为40.3亿元，同比增长46.8%。双12返场+双旦促销，12月两场促销活动同样带动线上市场高增长，十字、法式结构增长突出，其零售额占比环比分别增长0.8和0.2个百分点。从价格结构看，除两门产品外，电商渠道各个细分市场持续处于价格上行通道，下半年的价格持续增长带动全年线上整体价格增长4.8%。

　　冷柜：12月冰柜线上市场同比大幅上升。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月冰柜线上市场零售量为56.0万台，同比上升41.1%，零售额为6.4亿元，同比上升42.4%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升71.2%和上升16.4%;大冷冻小冷藏依旧表现不俗，零售额同比上升27.0%。客厅柜出现大幅上升，冰吧零售额同比上升44.6%，酒柜零售额同比上升53.8%;立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升77.6%。

　　洗衣机：前有双12大促，后有元旦预热，今年线上12月份洗衣机市场增势可观。根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月线上洗衣机市场零售量284万台，同比上涨21.0%;零售额44.4亿元，同比增长33.3%。监测均价同比提升10.2个百分点，其中洗烘一体机均价同比上涨18.8%，成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型，12月变频波轮及洗烘一体零售额占比同比分别上涨1.1%和4.5%。至此，2020年全年线上监测零售量2767万台，同比增长17.9%;零售额415亿元，同比增长21.2%。

　　空调：根据奥维云网(AVC)监测数据显示，12月份空调线上零售量151.9万套，同比下降13.9%，零售额44.7亿元，同比上升2.7%，行业均价2947元，同比上升19.3%。产品结构方面，变频产品零售额占比94.4%，环比下降1.1%，同比上升22.9%。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为61.0%，同比下降8.8%。

　　油烟机：12月期间，油烟机整体表现优异，线上市场销售规模及同比均有大幅提升。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年12月油烟机线上市场零售量为75.7万台，同比大幅提升23.9%，零售额为11.0亿元，同比增长28.6%。本月产品迭代速度维稳，有30款机型新晋行业TOP50。与此同时，由于原材料涨价，油烟机的均价上涨，据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月线上均价同比上调3.8%，均价为1454元。十二月期间，价格段呈哑铃式增长， 2000-2999元段的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨2.4%，5000+结构性占比大幅上涨3.4%。从品类结构发展来看，T型机本月小幅上涨，中式、侧吸式、塔型烟机在本月结构性占比均小幅下滑。

　　电储水热水器：根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月电储水热水器市场零售额为13.6亿元，同比增长12.3%。从技术角度来看，60L以下产品份额同比上升，Wi-Fi控制占比上升9.6%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

　　燃气热水器：根据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年12月燃气热水器市场零售额为10.9亿元，同比上升37.8%。从技术角度来看，1999价格以下产品环比下降，零冷水占比上升9.0%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

　　洗碗机：2020年12月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，零售额3.3亿元，同比上升22.8%。13套产品环比上升，嵌入式和台式均价下降。TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

　　小家电：根据奥维云网(AVC)监测数据显示， 受肺炎疫情影响2020年12月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为26.6亿元，同比上升7.8%。从技术角度来看，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅下降4.4%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长3.6%。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。

　　净水器：2020年12月，企业借助年底双12最后一次促销节点冲击年度业绩，同比出现抬升。据奥维云网(AVC)监测数据显示，12月线上净水器监测销额规模6.3亿元，同比增长17.8%，销量45.0万台，同比增长27.7%。从价格段走势来看，整体价位段有一定下行趋势，行业均价1400元/台，同比及环比价格皆处于下滑态势。从产品机型情况来看，600G、800G、1000G上榜机型开始增多，未来将形成以400G及600G为销售核心的通量结构，800G及1000G将成为线上偏高端布局产品。

　　净化器：净化器线上市场虽有“双12”促销，但市场没有明显起色，12月规模同比下滑。据奥维云网(AVC)监测数据显示，净化器12月线上市场零售额4.9亿元，同比降幅9.5%，零售量34.8万台，同比下滑3.1%。从机型看，TOP10机型依旧以老品降价促销为主。

　　清洁电器：12月线上清洁电器市场延续11月增长势头，保持较高增幅，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年12月份，清洁电器线上市场零售额规模17.8亿元，同比增长35.3%，零售量195万台，同比增长13.7%。分产品类型看，洗地机依旧高歌猛进，市场份额达到12.0%，成为清洁电器第三大细分品类;受洗地机、扫地机器人的拉动，2000+以上价格段份额增长显著;Top10机型分布来看，8款机型为今年上市新品，并且扫地机器人占据7款。

　　挂烫机：根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020年12月份，挂烫机线上市场零售额规模1.7亿元，同比下滑6.2%，零售量96万台，同比下滑16.5%;手持、立式均价上涨，较去年同期分别增长9.5%和10.9%;从Top10机型分布来看，美的有5款机型上榜，大宇、米家、摩飞等品牌均有新款手持挂烫机进入热销品前10名单，总体看老品居多，且降价明显。