小家电产品市场火热，海内外需求逆势大幅增长

　　2020年初的一场疫情打乱了人们的生活节奏，同样也打乱了全球经济次序，各行业都面临持续下行的风险，作为经济晴雨表的家电行业也迎来寒冬。不过，在家电行业承压前行的当下，部分品类却实现了逆势增长，而且还是大幅增长，成绩喜人。

　　奥维云网数据显示，一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增，其中料理机的销量同比增68%。4月，小家电线上零售额达23.8亿元，同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

　　而在国际市场上，中国作为家电制造大国和出口大国，在我国率先控制住疫情的情况下，海外小家电出口也迎来爆发增长。根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。

　　特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，如洗碗机、干洗衣机、集成灶、美容仪、电吹风近年来深受市场的喜爱。根据数据显示，生活小家电市场与去年同比微增1.45%，规模扩大到911亿元。

　　同时，近期央视报道称，有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。为什么不管是国内、还是国外，小家电产品成为逆势增长的细分品类呢?这与当下的经济环境密不可分。

　　首先，疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间，人们日常的需求被迫回归“家庭”，人们普遍的休闲方式就是追剧、做美食以及收拾屋子。做美食当然需要厨房家电产品，而功能多样、颜值在线的厨房小家电、生活家电产品特别受欢迎，使其销量有了大的突破。

　　其次，生活家电、小家电等产品属于新型家电产品，处于市场增长阶段，功能多样性的新型家电产品凭借出色的功能正在走进我们的家庭，丰富我们的生活，相比传统家电更具有增长潜力，市场巨大。这类新兴家电产品一直处于增长状态，疫情可能只是导火索，加速这些品类实现逆势增长的动力。

　　三是，宅家生活让人们对个人护理产品的需求增长。宅家几个月，小家电和个人护理产品需求增加。因为人们不能出门，在国外疫情影响下，恐怕也减少了不必要的社交活动或外出活动，但是个人形象又不能忽略。所以，在此情形下，个人护理产品如理发器、剃须刀、美发机等，关注度和销量都高涨。

　　不仅国内情况如此，在国外的情况也非常相似，催生了我国小家电产品出口新高。受疫情影响，今年上半年不少小家电企业的海外订单均出现大幅下滑，很多订单也推迟或是取消。但是，海外市场对于小家电产品进口量的减少，并不等于市场需求的减弱。

　　随着国外小家电产品的库存逐渐消耗，飞利浦、欧乐B等小家电品牌的海外工厂，因疫情出现停产或者减产的情况，加上我国一早就已控制住了疫情，导致大部分外国需求订单转移到国内，开始向中国市场追加订单。

　　百姓家电网创始人杨帆表示：“小家电产品品类众多，实用性非常高，能为我们的生活和应用体验带来惊喜，疫情只是催生小家电市场增长的因素之一。未来小家电市场还将继续实现突破增长，更多创新的小家电产品将带来更多的品质提升。”

　　所以，整体来看，不管是国内还是国外，小家电产品需求都非常旺盛。