奥维云网：2020年10月家电市场简析

　　冰箱：奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年10月冰箱线上市场零售量为123万台，同比增长26.1%，零售额为29亿元，同比增长48.3%。从细分市场看，十字产品一枝独秀，零售额占比21.6%，同比增长5.2个百分点，相比之下，三门市场大幅萎缩。从价格结构看，双11前夕，TOP20机型均价波动较小，其中对开个数过半。较高的产品结构为双11市场做了一定的基础铺垫，结构升级和价格升级将贯穿2020年全年。

　　冷柜：10月冷柜线上市场同比持续上升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年10月冷柜线上市场零售量为31.8万台，同比上升39.0%，零售额为3.7亿元，同比上升24.1%。分产品类型来看，主要品类小冷冻柜和大冷冻柜零售额同比分别上升89.7%和上升7.3%;大冷冻小冷藏表现良好，零售额同比上升54.8%。在客厅柜中，冰吧零售额同比下滑19.9%，酒柜零售额同比下滑4.2%;立式冷冻柜销售火爆，零售额同比上升147.4%。

　　洗衣机：根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年10月线上洗衣机市场零售量204万台，同比上涨10.0%;零售额29亿元，同比增长19.7%。监测均价同比提升10.2个百分点，其中洗烘一体均价同比上涨23.3%，成为均价上涨的主要拉动力量。细分产品类型，10月变频波轮及洗烘一体零售额份额同比分别上涨0.7%和5.1%。在爆款机型表现中，海尔、小天鹅、美的三分天下，分别有5、4、1款机型入围。

　　空调：国庆促销拉动线上10月空调销售增长。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，10月份空调线上市场零售量规模为85.9万套，同比增长19.6%，零售额规模为24.1亿元，同比增长17.9%，行业均价为2807元，同比下降1.4%。产品结构方面，变频产品零售额占比继续提升至93.1%，同比上升27.4个百分点。品牌方面，本月TOP2品牌市场集中度为63.7%，同比上升8.5%。

　　油烟机：10月迎来十一促销季，油烟机线上市场销售规模相较去年迎来了大幅提升。根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年10月油烟机线上市场零售量为83.6万台，同比上升40.8%，零售额为10.4亿元，同比增长37.5%。本月产品迭代速度维稳，有27款机型新晋行业TOP50。与此同时，线上市场为迎接促销季，油烟机的均价小幅下滑，据奥维云网(AVC)监测数据显示，2020年10月线上均价同比下滑2.3%，均价为1454元。十月期间，商家降价幅度较高，消费者对于高端油烟机的需求有所上升，价格段方面， 4000-4499元的油烟机市场零售额结构性占比同比上涨0.3%，5000+结构性占比上涨2.3%。从品类结构发展来看，侧吸式烟机获得了小幅增长，2020年10月结构性占比达到了56.3%，同比上涨了0.9%。

　　电储水热水器：根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年10月电储水热水器市场零售额为13.0亿元，同比增长31.5%。从技术角度来看，60L以下产品份额环比下降，Wi-Fi控制占比上升17.9%。TOP机型中，海尔系/美的系表现出色，速热仍然是主要宣传卖点。

　　燃气热水器：根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年10月燃气热水器市场零售额为8.7亿元，同比上升48.7%。从技术角度来看，13L以下产品环比下降，零冷水占比上升13.3%。内资品牌数量较多，13L以上产品占主流。

　　洗碗机：2020年10月洗碗机依然保持较高的增长趋势，根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，零售额2.7亿元，同比上升27.4%。13套产品环比上升，嵌入式和台式均价下降。TOP机型西门子占比最多，嵌入式机型个数较多。

　　小家电：根据奥维云网(AVC)推总数据显示， 受肺炎疫情影响2020年10月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为22.2亿元，同比上升14.8%。从技术角度来看，根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示传统品类电饭煲在线上市场IH技术渗透率出现同比小幅提升0.5%，电压力锅在线上市场IH技术渗透率维持同比增长2.6%，。料理机在线上市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机降幅较大。

　　净水器：2020年10月线上市场因双11来临，且企业通过预售，在10月底及11月1日提前放量，整体拉高了线上市场增速，据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年10月份净水器线上市场规模6.84亿元，同比增长15.4%。从产品结构情况来看，行业整体在10月份因贯彻高配低价策略，整体产品结构继续向高端发展，进而拉动行业均价出现上扬趋势。从榜单机型来看，主销机型依然以600G产品为销售主力，800G产品也将成为双十一市场主力。

　　净化器：2020年10月份净化器线上市场借助“十一”促销，依旧保持平稳增长。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，10月份净化器线上市场规模达到3.7亿元，同比增长6.7%。从监测数据来看，霍尼韦尔、科沃斯通过直播市场份额都有较大提升，另外，从价格段看， 4500-4999段份额提升较多，主要是科沃斯的拉动。今年双11净化器以秒杀、买赠、优惠券、补贴等常规促销为主，企业投入的资源力度较往年减小，预计11月线上市场依旧保持平稳增长。

　　清洁电器：根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年10月份，清洁电器线上市场零售额规模10.9亿元，同比增长31.6%，零售量161万台，同比增长5.8%。分产品类型看，机器人增长显著，占比达到41.6%，洗地机销额占比达到7.2%;从产品价格表现来看，线上整体均价上涨显著，机器人、立式等产品较同期相比均有增长;分价格段来看，1500元以上中高价格段增长显著;从TOP10机型分布表现来看，8款产品均为今年上市新品，其中机器人占据6款，推杆式3款，洗地机1款。

　　挂烫机：根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2020年10月份，挂烫机线上市场零售额规模1.7亿元，同比下滑16.1%，零售量106.7万台，同比下滑28.2%。分产品类型看，衣物护理机份额增长，占比达到2.6%;从价格段分布来看，整体199以下低价格产品份额显著减少;从热销机型表现来看，线上市场竞争激烈，TOP机型各品牌均有上榜，其中有4款新品。