摩根士丹利上调FB股票目标价至195美元 看好Ins电商功能

　　据外媒报道，摩根士丹利的分析师表示，由于社交网络Facebook旗下照片分享应用Instagram上的电商功能在未来可能是一个巨大的收入驱动利器，因此他们提高了Facebook股票的目标价格。

　　周二收盘时，Facebook股价上涨了1.51%至177.58美元。今年以来，该股价已上涨了约29%。

　　摩根士丹利给予Facebook的新目标股价为195美元，高于先前的190美元。新的目标价格比Facebook的当前股价高出11%。

　　摩根士丹利的分析师布赖恩-诺瓦克(Brian Nowak)写道，“Instagram电商功能最吸引投资者的注意力。我们看好Instagram的电商功能。”

　　诺瓦克认为Facebook在Instagram广告中实施的电子商务战略将在2021年为其增加40亿美元的收入。

　　诺瓦克说：“我们看到很多大小品牌/零售商利用Instagram领先的覆盖范围、数据和浏览行为来发展它们的在线业务。”

　　诺瓦克解释说，广告商可能愿意支付高达其广告点击收入10%的佣金，因为这种模式将给他们的广告支出带来10倍的回报。他指出，相对而言，目前很多广告商在Alphabet旗下谷歌上的广告支出回报率是3到6倍。

　　不过，诺瓦克说：“这种电商前景不可能是很快或轻松实现。”

　　他首先希望Facebook巩固其新的支付服务，这将有助于促进用户通过广告购买产品的交易。这样，“Facebook可以更直接地将广告与交易联系起来。”

　　巴克莱银行的分析师罗斯-桑德勒(Ross Sandler)说，Facebook支付服务连同其“Facebook代币”产品的收入，在2021年将达到210亿美元。

　　诺瓦克略微提高了Facebook在2019年的营收预期和公认会计准则(GAAP)每股收益预期，但将2021年的营收预期从先前的1003.8亿美元上调至1021.2亿美元。他将2021年每股收益预期从10.08美元上调至10.25美元。(腾讯科技审校/乐学)