苹果忙着与好莱坞签约 为推出新视频服务做准备

 　　据外媒报道，几个月来，苹果一直在向投资者表示它想转型成为服务公司。现在，它的视频服务和杂志订阅服务计划已万事俱备，只欠与好莱坞签约了。

　　该公司将在3月25日举行的特别发布会中向与会的名流和媒体高管们介绍它将如何与亚马逊和Netflix等竞争对手较量。苹果计划推出人们期待已久的流媒体服务和杂志捆绑订阅服务，并可能利用此次活动来预览更多的Apple Pay功能，从而为与高盛集团合作推出iPhone信用卡奠定基础。

　　但在推出流媒体服务之前，苹果需要与好莱坞完成签约。据知情人士透露，该公司正在竞购各种电影和电视节目的版权，以便能将它们与自己打造的原创视频一起提供给用户。它还准备在本周五的最后期限之前与好莱坞完成交易。

　　付费电视节目制造商，如HBO、Showtime和Starz，必须确定苹果是生存威胁(就像有些人现在看待Netflix那样)、潜在合作伙伴还是或介于这两者之间的东西。

　　多年来，苹果观察人士一直预测，增强现实技术或自动驾驶汽车技术将成为iPhone制造商的“下一件大事”。但是，随着消费者持有手机的时间越来越长，该公司正准备将有望实现经常性收入的服务作为下一个增长领域。苹果公司预计，到2021年，它的服务业务的年销售额将超过500亿美元。去年，苹果服务业务带来397亿美元的收入，同比增长了33%。

　　苹果拒绝就其活动计划置评。

　　Netflix竞争对手

　　苹果即将推出的视频服务可能会整合到iPhone、iPad和机顶盒的电视应用程序中。它将包括两类新的内容：由苹果资助、购买或开发的节目，以及来自外部媒体公司的节目。

　　该公司正在与HBO的所有者AT&T、哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)及其Showtime电视网、狮门娱乐公司旗下的付费有线电视频道Starz以及其他公司进行谈判。其中一位知情人士说，预计到周五至少会有两笔交易达成。

　　目前的Apple TV应用程序已经可以让用户访问HBO等服务。但是，单独购买这些服务的购物者将只能到各自的网络应用程序上观看电视节目和电影。

　　韦德布什证券公司周二预测，将这些用户留在苹果的生态系统内，可能帮助苹果在未来五年内获得1亿用户。这一招已经在苹果音乐服务上发挥过作用。苹果自己预测，到2020年，苹果应用商店的总订阅量将从现在的3.6亿增加到5亿。

　　媒体合作伙伴

　　在苹果发布新的视频服务时，它的大部分电视节目和电影都将来自外部供应商，这突显了与合作伙伴签约的重要性。据知情人士透露，苹果自己的大多数电影和电视节目仍在开发中。该公司最早计划在今年晚些时候推出第一批影视节目。苹果已经提供了一些节目，包括《拼车卡拉OK》(Carpool Karaoke)。

　　据知情人士透露，HBO、Showtime和Starz是最受欢迎的付费有线电视网络，它们都有望与苹果达成协议。但他们仍在各种问题上讨价还价，包括营销、促销和用户体验。

　　两家主要的流媒体公司Netflix和Hulu不打算成为苹果的新视频服务的一部分，因为它们不想交出对用户体验或数据访问的控制权。Netflix甚至不再允许用户通过苹果应用商店进行订阅，这使苹果无法从其丰厚的收入中分得一杯羹。

　　杂志订阅服务

　　新的视频服务将是苹果宣布的核心内容——正如其邀请函的标题“表演时间到了”所暗示的那样。但是，该公司还计划推出新的杂志订阅服务。苹果员工几个月来一直在测试这项新服务，它将允许消费者订阅一大堆杂志和报纸。这与苹果一年前收购的数字杂志订阅服务Texture类似。

　　新的杂志服务将成为苹果新闻(Apple News)应用程序的重要组成部分。苹果新闻应用程序正在重新设计，它的新图标将作为iOS 12.2软件更新程序的一部分，预计这一更新也将在此次活动中宣布。

　　其中一位知情人士说，苹果计划将其视频和杂志服务分开进行销售，但可以向订阅多项服务的用户提供折扣。苹果音乐每月收费10美元。购买多项服务的用户更有可能留在苹果的生态系统中，并继续购买该公司的硬件设备。

　　信用卡

　　苹果准备与高盛合作推出与iPhone连接的信用卡。据一位知情人士透露，该信用卡项目在高盛内部的代号为Project Cookie。苹果将邀请报道支付行业的记者参加此次活动。

　　这位知情人士说，去年成为高盛合伙人的戴维-斯塔克(David Stark)是该项目的负责人。该公司有大约30至40名员工在处理这笔交易。而苹果方面则由苹果支付Apple Pay团队管理。高盛拒绝置评。

　　在宣布了令人失望的假日季销售情况后，苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)在1月份与员工举行的一次全员会议上称，服务业务对于该公司的未来极为关键。

　　这三项新的服务将是苹果自2014年推出Apple Pay和2015年推出Apple Music以来为消费者新增的重要服务。