年入95亿美元 高盛警告苹果服务营收过于依赖谷歌

 　　2月13日消息，据国外媒体报道，高盛分析师估计，在苹果迅速增长的服务营收中，超过20%都来自谷歌所支付的“流量获取成本”(traffic acquisition costs，简称TAC)。

　　在iPhone销售放缓之际，苹果宣称其服务收入是公司的下一个增长动力。但高盛在周一发布的一份报告中说，在苹果的这一细分市场中，来自谷歌的营收份额正在放缓，苹果可能需要通过推出“Prime”套餐来弥补这一差距。

　　高盛表示：“通过在今年春夏季发布包括原创视频在内的Apple Prime套餐，苹果有望让服务营收恢复至中到高个位数的增长。”

　　目前，谷歌向苹果等设备制造商支付TAC，使其成为默认的搜索引擎。这些收入被整合到了苹果的服务部门，其中服务部门营收还包括应用商店、iCloud和苹果音乐的收入。

　　高盛估计，在2018财年，谷歌向苹果支付了近95亿美元，占苹果在该领域利润的三分之一。该公司表示，2019年这些费用将继续占苹果服务收入的很大一部分，但增长速度将放缓。

　　分析师表示：“TAC不仅体量庞大，而且随着人们越来越多地使用移动设备进行搜索，其仍在增长。”“结合数据及研究我们得出结论，2018年，TAC和苹果应用商店将占到服务收入的51%，占服务毛利润的比例甚至会更高，有可能达到70%。这两项收入都将在2019年实现增长，尽管TAC看起来可能会大幅减速。”